全球社交平台上半年总结：社交媒体的焕变当全世界的人们都离不开社交

当全世界的人们都离不开社交媒体的时候，主要社交媒体平台却面临市值的收缩和被投资者离弃。
推特（TWTR.US）遭马斯克始乱终弃，腾讯（00700.HK）也被南非大股东减持， Facebook的母公司Meta（META.US）股价连连遭挫，微博-SW（09898.HK ， WB.US）今年以来市值蒸发近四成，哔哩哔哩-SW（09626.HK ， BILI.US）及快手-W（01024.HK）股价从高位回撤超过80％。

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对于社交媒体平台表现欠佳的原因，市场上众说纷纭，但比较集中的理由是：全球经济放缓，导致广告主的支出变得谨慎，以及苹果（AAPL.US）调整iSO隐私政策影响到广告客户在社交媒体平台进行的营销活动……
苹果该不该背锅？
苹果调整隐私政策之后，对广告客户可能带来影响，但笔者认为并非主要原因，其影响或许还不如全球经济放缓所带来的打击。
笔者认为，传统社交媒体遭挫最为深层次的原因是，这些社交平台似乎已经到达了自身的流量极限。
见下图，以月均活跃用户增量来看，各大传统社交平台的增量已处于低位水平，不论是Facebook及包括Facebook、Instagram、WhatsApp等在内的Meta全家桶，还是国内的社交平台，例如微信、微博等，增幅已降至近年的最低水平，但视频平台快手和哔哩哔哩却继续保持稳定增幅。

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日活数据亦一样，见下图，微博、Facebook和Meta全家桶的增幅都降至近年最低。
但是值得留意的是，仅公布日活数据的“阅后即焚”网站Snap（SNAP.US）以及推特，则仍然保持理想的增幅，笔者认为主要因为推特之前获马斯克买盘，而吸引了吃瓜群众的围观， Snap或因其独特的概念、较短的创立时间而继续受欢迎。
国内的视频网站哔哩哔哩和快手，增幅则较过往有所扩大。

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这或许得出一个结论：社交媒体的潮流，从过去的文字、语音信息交流，转化为图形和视频的交流。

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还有一些有趣的数据佐证了笔者的判断。
研究全球APP下载数据的机构Appfigures最新2022年8月份报告显示：苹果APPStore单月下载量最高的应用，第一名为字节跳动海外版TikTok ，有24百万下载量，远远甩开排名第二的谷歌地图（14百万）。
安卓的GooglePlay应用商店下载量排名最高的是Meta旗下的图片社交平台Instagram ，单月下载量为38百万，第二名为Facebook ，单月下载量为37百万，而TikTok排名第三，下载量为34百万。
合并苹果应用商店与安卓应用商店的2022年8月份总下载量，排名榜首的是短视频社交平台TikTok的57百万下载量，第二为图片分享社交平台Instagram的51百万下载量。

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其次，笔者认为影响这些社交平台股价表现的是因为它们对于广告营销的依赖。
传统的社交平台，例如微博、微信和Facebook等以文字和语音等为主平台，变现模式主要为广告营销，凭借平台流量，吸引广告主进行广告展示，再按广告效果来实现收入。其成本并不高，主要为网宽、服务器等支出，所以这些平台的毛利率都很高。
由于这些传统社交平台仍是世界上比较主流的交友以及好友互动场地，用户的黏性也非常高，为广告主提供了极佳的广告展示和产品游说平台，所以广告营销成为了这些社交平台最主要的变现模式。