全球社交平台上半年总结：社交媒体的焕变( 二 ) 当全世界的人们都离不开社交

【全球社交平台上半年总结：社交媒体的焕变】就2022年上半年的收入而言，微博的广告营收占其总收入的86.94％，美三大社交运营商Meta、推特和Snap ，广告营收占其总收入的比重分别高达97.21％、100％和80.58％，可想而知，一旦经济收缩，广告主缩减广告开支，它们的受伤程度会有多高。
相对而言，虽然有微信和WeChat等用户数达到12亿以上的传统社交平台，腾讯的业务较为分散，凭借在社交平台的优势，这家互联网巨头迸发出更多元的变现模式，广告营收仅占了其总收入的13.59％，但2022年上半年广告营销收入同比下降17.98％，仍切切实实地降低了市场对腾讯的期望。

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从上表可以看到，对比于同样依赖广告收入的搜索引擎谷歌（GOOG.US），小型社交平台例如Snap等增幅不算差，但较为大型的社交平台Meta、微信等，广告收入增长放缓非常明显。
腾讯的广告业务营收下降，主要因为局部地区疫情、部分行业受到政策影响而显著降低了广告投放。
至于Meta ，上半年的广告营收总收入同比增长2.09％，但值得注意的是，第2季的广告收入按年下降1.50％，拖累了整体收入下降0.88％。
换言之，对于用户量最高的传统社交平台而言，广告营收下降的影响最为显著，但由于腾讯并不过分依赖广告收入，所以广告收入下降对其整体收入的影响不算太大，而对Meta的影响确实是压倒性的。
2022年上半年还有一个有趣的现象，微博和腾讯这类比较传统的社交平台，其广告营收都呈下降趋势，或许可以归咎于局部地区疫情和经济放缓，但需要注意的是，快手和哔哩哔哩这类视频网站的广告营收却实现了20％以上的增速，或意味着视频社交平台正逐渐成为风潮。
社交媒体的焕变
现代的社交平台，从最初以运营商为主导的话音和文字短信，转向了QQ、微博这样以流量为主的即时信息平台，接着走向服务生态更为完善、既能私密又能公开的微信、Meta全家桶这样的即时通信和内容分享模式。
随着字节跳动的崛起，长短视频、直播正成为新一代的社交媒体潮流，广告资源似乎也在向这些平台聚拢。
对于广告主而言，微信和Facebook、Messengers这类交流软件，既能提供网络串联的宣传效果，又能实现一个平台众多受众的发散效应，更为重要的是，这些传统平台累积的庞大数据，为它们实行的精准营销提供了可能。
然而，随着网速的提升，视频不卡顿为广告主提供了更理想的广告展示机会，一方面这些视频平台拥有传统社交平台一样的社交特性，另一方面，这些平台能够以视频形式给予更理想的广告展示效果，而且通过直播这样的即时交流方式，直接连接产品端与用户端，更能精准地实现用户转化。
这正是腾讯做视频号、哔哩哔哩新采用竖屏模式优化用户体验的原因。
笔者认为，社交媒体平台的下半场，将是数据与算法的竞技，有效地利用社交平台累积的庞大数据，多元化变现，例如腾讯不断完善的微信服务生态——社交媒体、广告、支付、理财、微商、游戏……就提供了非常多样的变现方式。
另一方面，是如何用数据与先进的算法，为广告商提供更完善的解决方案，例如抖音，通过先进的数据分析、庞大的流量和活跃的用户社区，能够为广告主提供更精准、更多元的解决方案。
下一个社交平台的潮流将是什么？也许是元宇宙，过去运营商的文字式交流和当前社交平台的语音、图片和视频或许属于一维和二维空间的社交。