快手视频|互联网考古「出版物」，小红书给快手上了一课( 三 ) 小红书|杂志|腾讯

当2015年移动互联网真正完成崛起之后，《淘宝天下》纸刊导流线上的使命自然就结束了。相比之下，服务B端的纸刊《天下网商》如今还在继续出版，每期售价30元，只不过其势能早已经不是当初那般辉煌。

最明显的例子是，《天下网商》的天猫官方旗舰店已经运营了13年，店铺动态评分都远低于同行业，其开设的「电商老板盈利班」「淘宝新手开单秘籍」等创业指导培训课程，售价980元到39800元不等，前台显示的成交量惨淡。
《天下网商》在第二年就转型做网店经营培训业务， 2018年之后，《天下网商》和《淘宝天下》两方，被融进了淘宝大学的培训业务中，直接服务阿里电商业务的商家们，为商户提供学习解决方案。
如今回头看，阿里起码验证了一个道理，那就是互联网公司做杂志需要盈利，但靠传统期刊的思路盈利是走不通的。
而对腾讯来说，纸质出版物最直接的例子就是《腾讯传》。
这本书本来是写给腾讯创业15周年的，应该在2013年出版，但在三年后才完成。促成这本传记最直接的原因，就是经历过2011年的3Q大战，腾讯在这场影响深远的战争下逐步开放，腾讯希望让外界了解真实的腾讯，所以找到了财经作家吴晓波。
官方授权传记这件事，注定是要促成外界了解并提升公司形象。吴晓波团队曾在2007年策划过《阿里巴巴——天下没有难做的生意》，自然有能力给腾讯写出「官方唯一授权的传记」。
《腾讯传》的格局显然更高一层，难度和野心也就更大，要全景式记录腾讯18年崛起的历程，顺带折射出中国互联网公司的进化。其中《马化腾的七种武器》等篇章总结的概念，流行一时，伴随着腾讯股价突破300港元，《腾讯传》也成为当时正面理解腾讯的最佳读物。

《腾讯传》出版后不久，行业对腾讯的质疑声开始出现。质疑的焦点在于，腾讯失去了产品创新能力和创业精神，正在变成一家投资公司。之后，腾讯联合创始人张志东回应称，尖锐批评对鹅厂是件好事。
而衡量一个出版物作品的价值，更重要的是要看其历经时间的风霜和洗礼，如今4年过去，《腾讯传》依然是观察腾讯的窗口。
小红书教会快手什么？「快手是什么」系列图书的迅速贬值，说明了什么问题？
公司可以做纸质出版物满足自身的利益诉求，这无可厚非，但读者买不买单、如何评价就是另外一回事，其结果可能是赢得好评，但更可能是悄然无声甚至引来差评。
《信任经济》作为快手2022年最新出版的作品，定价73元，但孔网售价最低已经跌到最低10-20元的水平，豆瓣评价人数不足以至于暂无评分；而《直播时代》《被看见的力量》标价70元左右，孔网销售价格最低5元左右。
快手副总裁何华峰曾亲自在豆瓣撰文力推《信任经济》一书，他希望快手每年都出一本，一直坚持10年，但「能不能实现得了，这个还是个未知数」。

更矛盾的是，何华峰相信短视频和直播对世界的改造，「这是一个视频时代，取代图文时代的过程」，「视频时代和图文时代比起来，就是信息化程度更高」，而快手偏偏要选择用10年时间持续不断用图文这种纸质出版物的方式记录自己，这难道不是退而求其次？
【快手视频|互联网考古「出版物」，小红书给快手上了一课】比较之下，小红书的《about 关于》则更容易理解，厌倦了手机里的智能推荐，厌倦了速朽的碎片化信息，那么就跟着小红书回到杂志时代，重新思考下「职业给人的影响、健康对我们有多重要」这些更生活化的内容。