快手视频|互联网考古「出版物」，小红书给快手上了一课( 二 ) 小红书|杂志|腾讯

比较起来，「快手是什么」系列三部曲图书的公司色彩更加浓厚，首先体现在全书总是以创始人宿华和程一笑的序言为开篇。
不同的是， 2019年《被看见的力量》，宿华写下洋洋数千字的序言《提升每个人独特的幸福感》，但到了2022年的《信任经济》，宿华的话只有短短一百多字，部分段落还是源自他在某次官方大会上的发言。
其次，小红书和快手出品的纸质出版物，都是一个持续不断的连贯动作，而非单一结集的作品。
《信任经济》继《被看见的力量》和《直播时代》之后，快手对短视频和直播的第三个年度观察。按照何华峰的理想，快手团队是希望每一年都写一本，一直观察10年，「当然能不能实现得了，这个还是个未知数。」
《about关于》目前已经出版了两本，速度比快手更快，而且第二期已经比第一期更加完善，扉页上印着创意总监、执行主编、策划编辑的名字，一套团队整整齐齐，栏目设计名也轻松自然，诸如「来家坐坐」「一起漫步」「精神食粮」等。
杂志书的定位也写明了：这就是一本关注年轻人的生活趋势、提供参考和灵感的杂志书，「我们在日常生活中捕捉当代青年文化的新方向，探究它的过去、现在和未来，启发生活方式的更多可能性。」
最后，作为社区型公司，小红书和快手出品的纸质出版物都选择了把人作为关注重点，区别只是一个从城市出发，一个从农村出发。
《about关于》瞄准上海等一线城市年轻人的生活，话题都带着明显的小红书社区氛围特色。第一期选择的代表是脱口秀演员呼兰、艺术策展人赵梦莎、投资人李浩军等，他们并非小红书的红人，有人甚至还没有小红书账号；第二期选择了小红书中的虚拟角色「孙孙女王」，也是为了在身体这个大话题下探讨身体的想象力。
快手则更多呈现三四线城市和农村老铁们的生存，教成年人识字的瑞芬老师，给西北地区的农村妇女每天教8个汉字；讲解铆焊技术的小马，讲农机维修的小董、刘二胖，讲肉牛养殖的满族格格明哥等等，这些例子都是用来证明，快手解决了市场经济中的信息不对称。
有趣的是，把小红书和快手出品的纸质出版物对比结合起来看，恰好能拼凑出一个多元化的中国社会图景，一个白云，一个黑土，快手的老铁和小红书的小清新，共同构成了中国商业社会群体的两个极端。
腾讯和阿里的「前车之鉴」在互联网公司怎么做纸质出版物这件事上，阿里巴巴和腾讯给出的启示是，要么赚钱，要么赚口碑，短期看是好事，长期看则未必。
阿里早在2009年就给出了示范，先是做了一份代表淘宝官方读本的杂志《淘宝天下》，第二年又开启了另外一份依托B2B业务的杂志《天下网商》，前者的合作方是浙江报业集团，后者的合作方是浙江省期刊总社。
《淘宝天下》5块钱一本，第一期卖了8万本，即便阿里号称最初三个月就完成了过亿的广告销售，一度发行量超过40万份成为国内周刊发行量冠军，《淘宝天下》纸刊还是没能躲过2015年就停止发行的命运。
在移动互联网崛起的前夜，《淘宝天下》的使命就是导购资讯为线上导流：杂志上推荐商品和店铺，代表它们的是一个字母加一段数字组成的「淘代码」，读者只要利用代码在淘宝上搜索就可以购买，淘宝后台通过读者点击率和销售率和杂志分成，中小店铺也可以在杂志上投放广告。
但矛盾在于，《淘宝天下》一方面是想覆盖乐于网购的「淘一代」年轻人，一方面又想给不上网的人打开网购的一扇门，编辑部通过杂志内容带着读者去网上淘货，广告和内容合为一体，注定会很难持续吸引读者。