彩电|彩电业2022半年报：市场洗牌近尾声，海信TCL与创维长虹康佳分野( 二 ) TCL|海信|创维

作为创维集团最大的业务，创维电视近年来的发展与转型，相对于TCL、海信略显低调和缓慢。一方面，创维电视虽然也明确“软硬”协同的发展道路，但随着酷开网络分拆独立运营并谋求IPO ，电视业务只能靠硬件单打独斗；另一方面，集团层面在推动智能家居带动电视机与其它家电品类的协同发展，导致创维电视缺乏主动权，只能从家用向商用的硬件显示业务扩张。
从创维电视角度，当前其显示硬件增长空间已不大，毕竟电视机从中国到全球都在往下走；从创维集团角度，其未来规模增长也很难寄托单一的电视机硬件，而是希望可以通过多品类、多公司、多体系的自主发展模式，提升各个业务单元的增长动力和斗志。 2022年半年报显示：创维集团营收为242.84亿元，同比增长7.6%；净利6.31亿元，同比增长3.4%；电视机为主的创维多媒体业务营收为108.48亿元，同比下滑15.4% ，酷开互联网业务营收为6.64亿元，增长9.8% 。
彩电起家的四川长虹，如今电视机不再是公司的第一大主营业务。在彩电业务之前，以综合服务、特种电源、冰箱压缩机为主体的ICT业务，以及冰箱空调为主的白电业务，还有中间产品，营收规模都超越彩电业务。但是，彩电业务的毛利率却高于前述三项业务，更为重要的是电视机对于长虹品牌的属性眼下还不可替代。
2022年半年报显示：四川长虹的彩电业务营收为58.08亿元，较去年同期下滑5% ，产品毛利率为16.16% 。 2021年报显示，长虹的彩电业务营收为138.41亿元，同比增长26.16% 。在长虹彩电业务去年2位数增长，以及今年上半年表现优于行业背后，则是代工业务的增长。相信接下来，长虹的电视业务会与创维的电视业务一样，保持在一定规模基础上的发展，而不是追求新一轮的扩张。
同样是电视业务起家的康佳集团，如今电视业务的表现让外界和同行没想到，相信在集团内部也面临着较大的争议。 2022年半年报显示：康佳彩电业务营收为23.89亿元，同比减少25.1% 。虽然这几年康佳电视业务也在通过发展高端品牌Aphaea阿斐亚、布局低端品牌KKTV谋求突破，但从市场营收的表现来看，其找不到新的突破口。在整个康佳集团瞄准“科技+投控”转型的背景下，电视业务的价值如何定位，是发展上游显示产业的协同，还是打造智慧显示终端王者的主角，并不清楚。
奥维云网全渠道推总数据， 2022年上半年，中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5% 。对照来看，除了创维电视、康佳电视的市场表现弱于行业，海信视像、TCL电子和长虹电视的市场表现，均优于行业。
转型之路仍在探索，彩电企业重构近尾声
无论是2021年财报，还是2022年半年报，对于中国彩电产业来说，企业的竞争格局已定，只是不同企业的转型之路还在探索中。从彩电营收规模来看， TCL电视与海信视像全面领跑，年营收稳定在400亿规模以上，而创维与长虹则处在二线阵营，营收在200多亿、100多亿的区间段动荡，康佳则全面掉队， 50多亿的营收规模基本上宣告其只能成为区域市场的参与者。
如今小米在一定程度上取代康佳在彩电市场的地位，与海信、TCL形成正面争抢关系。而索尼、三星等外资品牌，以及夏普、飞利浦等颇受争议的洋品牌，在中国市场的定位也很清楚，要么是高端市场的抢夺者，要么是局部市场的参与者，都很难主导市场的发展。华为目前在电视市场上还在蓄力阶段，未来能否引爆更多取决于企业内部的战略定位和投入。