小帮手|美团是如何做品牌升级的？无人机|马志强|gtc|巡逻|生产力

编辑导读：说起美团，很多人第一时间想到的是美团外卖。美团一直致力于打破自己作为【外卖平台】的刻板印象，努力实现它作为综合性O2O生活服务平台的“野心”。那么，它是如何进行品牌升级的呢？本文将从四个方面进行分析，与你分享。

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美团在今年7月份完成了品牌焕新升级，作为一家成立11年的“老牌”互联网公司，美团一直在尝试打破公众眼中它作为【外卖平台】的刻板印象，努力实现它作为综合性O2O生活服务平台的“野心”。
2021年Q1开始，美团在品牌推广上发力，一连推出了好几只品牌tvc，明星代言、跨界合作、品牌联动也都一一安排上了。这一波操作，都表明了美团这个你熟悉的名字，已经开始了从“做产品”到“树品牌”的变革之路。
相信至今在很多用户的印象里，提到【美团】，首先想到的这是一个外卖软件，甚至你手机里也只装了那个黄色袋鼠图标的「美团外卖」app，它似乎只是你经常用来吃饭点餐一个工具而已。
实际上，美团早在2019年就拥有了独立的app，将所有集团业务开始向美团app上整合，它不知不觉已经成长为了一个聚合美食、酒店、旅行、出行、买药、休闲娱乐、电商团购等等各类生活服务功能的综合性平台。

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作为一个已经成长为互联网小巨头之一的独角兽企业和品牌，美团不甘愿只做一个默默无闻的工具产品，它亟需一场品牌革命来撕掉过往陈旧的标签，来告诉所有人：美团，不止外卖，也远远不止于美食。
想要让一个用户对这个熟悉的名字重新建立起新鲜且准确的认知，美团到底做对了哪些事？
一、拍一条全新的品牌形象片6月28日，美团品牌焕新TVC正式上线，这支tvc的发布，正式宣告美团品牌建设开启2.0新时代。

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【小帮手|美团是如何做品牌升级的？】在这支tvc里，美团通过几组内容场景，清晰还原了目前产品的9大核心业务线：美团买药、美团美食、美团酒旅、美团单车、美团打车、美团休娱、美团丽人，并通过反复出现一个关键词【帮忙】，体现了精准的产品定位：美团，就是你日常生活更便捷、更贴心、更省钱的服务者。

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在tvc出街的同时，产品也第一时间发版，更新了icon，将在开屏页打出了最新的slogan：美好生活小帮手。这是美团自2011年创立以来对于品牌的第二次正式焕新升级，美团自2017年发布第一版品牌slogan“吃喝玩乐尽在美团“之后，时隔四年美团给自己产品及品牌的重新定义，这也是美团自2018年上市之后的首次品牌升级。

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美团的slogan从“吃喝玩乐尽在美团”，到“干啥都省钱”，最终落地为“美好生活小帮手”，而这一句品牌口号，既是对产品功能的全面解读，也为美团后续讲好品牌故事打下基础。
通过对这支广告TVC，我们可以很清晰地看出美团本次品牌升级的三个目标：
1. 聚焦业务场景拓展品牌内涵这支广告片中所展现的生活场景，与美团当下的核心业务一一对应，除了美食之外，买药、打车、跑腿、买菜、民宿酒旅等都将是美团未来聚焦的重点业务。品牌slogan也正式从具象的生活服务：吃喝玩乐，延伸为更广义的“美好生活”，极大地拓展了品牌内涵。