H&M改头换面，能在中国继续捞金( 三 ) 卓源资本|港口|矿山|陈大器|计

据艾媒咨询数据，2020 年“三坑”服饰（“三坑”即JK制服、Lolita洋装及汉服，Z世代消费者占比约8成。）规模超 200 亿元，2025 年有望达 1266 亿元。随着潮牌和汉服等小众服饰品类的崛起，快时尚的市场份额将被进一步压缩。

文章插图
来源：赢商网
市场在缩小的同时，国际、国内快时尚品牌间的竞争也在加剧。据赢商网不完全统计，2021年上半年8家快时尚品牌（MJstyle、优衣库、UR、无印良品、C&A、Gap、ZARA、H&M）合计新开门店126家，但仅来自6家品牌。ZARA和H&M两大快时尚巨头在今年上半年发展同时失速，新开门店数为零。
而开店量排名前三的MJstyle、优衣库和UR中，有两家为中国本土快时尚品牌。其中，MJstyle居首位，仅上半年就已新开31家门店，超过去年全年。
此外，随着电商平台、直播带货等成为重要销售渠道，时尚零售业逐渐向数字化转型，也对快时尚品牌造成强烈冲击。
但是，一些国际品牌并不甘心就此黯然离开。毕竟，拥有如此庞大消费基数的中国市场，蕴藏着任谁也无法忽视的巨大潜力。在这些品牌看来，之前在华经营的失败经历，或许只是“打开方式不对”。
2021年8月4日，曾两度退出中国市场的Forever 21宣布第三次进入中国市场。其小红书平台官宣回归的视频配文：“2021年，Forever21重回中国市场，重点布局电商平台及通过社交媒体与新时代消费人群链接。”
目前，Forever 21已悄然入驻拼多多、唯品会等多个电商平台。
而“苦苦坚持”的H&M和ZARA们也不想轻言放弃。即便成为“新疆棉事件”中千夫所指的对象，业绩承压，新店扩张数为零，它们仍然希望能在中国市场探寻出一条新出路。
ZARA母公司Inditex选择了保留核心竞争品牌ZARA，关闭Bershka等类似品牌门店，并重点进行数字化转型，扩张线上业务；而H&M则选择以推广新品牌ARKET和& Other Stories的方式，参与中国市场竞争。

文章插图
图片来源：ARKET品牌脸书
据公开报道，ARKET和& Other Stories都曾在2020年9月发布过“抵制新疆棉花”的声明。这段不光彩的历史，不会被中国消费者忘记。而作为H&M集团拓展中国市场的新手段，ARKET和& Other Stories此次再回中国市场，注定也不会轻易让消费者买单。
［本文作者霞光社，i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:Globalinsights）授权，未经授权，转载必究。］