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侯军呈受访者提供
中新网杭州9月11日电题：侯军呈：探路中国美妆“扬帆出海”
作者柴燕菲奚金燕吴勇
“曾几何时，我们都仰视着那些洋品牌，觉得国外的月亮特别圆；现在尤其是经历疫情后，越来越多的国产美妆进入大众视线。 ”中国化妆品品牌“珀莱雅”创始人侯军呈坦言，国产美妆逆袭背后，预示着一个新的时代正在到来。
如今，他当起了中国美妆小镇的“店小二” ，怀揣着一颗赤诚之心，与政府联动共同致力建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，推动中国美妆“角逐”世界舞台。

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珀莱雅上市。受访者提供
走出大山成就中国美妆标杆型企业
在光鲜亮丽的化妆品行业，侯军呈的故事更多带着励志的色彩。
【侯军呈受访者提供中新网杭州9月11日电题：侯军呈：探路中国美妆“扬帆出海”作者柴燕菲...|侯军呈：探路中国美妆“扬帆出海”】20世纪80年代，出生于温州乐清大荆镇的侯军呈跟随姐夫学习汽修技术，并在几年后成立了汽修厂，赚取了创业的第一桶金。
彼时，经营化妆品的小姐夫发现货都来自于义乌，侯军呈“嗅”到其中商机，将汽修厂的生意交人打理后就前往义乌。
凭借着诚信务实，侯军呈迅速在义乌化妆品批发领域跻身前列。彼时，随着国人生活水平的提升，化妆品市场需求迅速加大，敏锐的侯军呈开始谋划创立自己的品牌。
1999年，侯军呈转战杭州，一边寻找真正懂研发和生产的人才，一边系统学习化妆品生产和销售知识。 2003年，侯军呈和内弟方玉友创建珀莱雅品牌。
面对市场上众多洋品牌的层层包围，珀莱雅决定另辟蹊径，将主战场放到三、四线城市及乡镇市场，走出一条差异化发展路线。
“最初选择三、四线城市发展也是无奈之举。同样的产品，国外品牌要比我们贵两到三倍，利润也很高。而我们的产品价格比较低，利润也没那么高。所以，如果我们想进入一、二线城市大商场的柜台，成本是非常高的。 ”侯军呈坦言。
那时候，侯军呈更多的是想着“怎么活下来” ， “毕竟化妆品行业的竞争压力巨大，面临着不是自己壮大就是被资本吃掉的现实。 ”
事实上，在珀莱雅的发展过程中，也有不少海外风险投资机构曾想收购，但都被侯军呈一口回绝。面对资本的诱惑，他信念坚定， “我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅。 ”

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中国美妆小镇。受访者提供
以梦为马倾力耕耘“美丽事业”
2017年，经历了一段坎坷而漫长的道路，珀莱雅成功上市，也将侯军呈置身在了聚光灯下。
然而就在走上人生巅峰的时刻，他却选择转而将更多的时间精力倾注在了湖州吴兴的美妆小镇上。
千年以前，美妆小镇所在地埭溪一带曾是闻名江南的海棠花产地。
一次偶然的机会，侯军呈来到埭溪，被这里的山水风光所吸引，认为这里非常适合建立化妆品生产基地。 2009年4月，珀莱雅正式在此投产。
2015年5月，在浙江省全力打造“八大万亿级”产业和特色小镇建设的春风吹拂下，侯军呈迸发出了一个念头：能否打造一个美妆小镇，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美丽事业”？
“行业兴，则企业兴。 ”侯军呈认为，行业的发展需要合作共赢而非零和竞争。他希望通过建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，以科技创新驱动高质量发展，全面提升中国化妆品产业发展水平，实现共同进步。

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