shopee|独家｜“东南亚小腾讯”Shopee将推短视频应用，瞄准TikTok( 二 )

品玩向Shopee内部员工求证得知，正如其早期效仿国内淘宝C2C模式建立了电商平台，Shopee也在平台内推出了feed流形式的短视频，且直播带货功能也已上线，但公司依然决定再独立开发一款短视频产品。
而Shopee短视频业务所对标的TikTok，在抢占东南亚市场份额的同时，也加快了进军电商业务的速度。
据志象网报道，TikTok于今年3月在印尼上线了TikTok Shop卖家大学（Seller University）网站，该网站详细介绍了从品牌入驻流程，到推广产品的方式，再到后续的物流和支付服务等。这意味着，除了与第三方电商平台对接之外，TikTok正在加速形成自己的电商生态闭环。

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不仅如此，字节跳动在东南亚招兵买马的速度仍在持续加大。据品玩统计，TikTok在新加坡、泰国、越南、印尼、马拉西亚、菲律宾等国家开放了820个招聘岗位，同比去年提升了146%，且电商相关岗位数量明显增多。
短视频平台入局做电商的目的也十分明显。虽然包括TikTok和Likee在内的产品都搭建好了自己的广告平台，但仅凭广告为其他平台引流而获取收入，不仅模式较为单一，营收规模也很受限。不似电商平台另立门户做短视频的困难重重，短视频平台在原有生态中加入内容电商则容易得多，国内抖音快手电商的初具规模就是最好的例子。
做短视频，Shopee能行吗？无论是日趋饱和的东南亚短视频赛道，还是TikTok等头部玩家的电商布局，多位业内人士均表示不好看Shopee的独立短视频业务。
【 shopee|独家｜“东南亚小腾讯”Shopee将推短视频应用，瞄准TikTok】“不只是TikTok和SnackVideo等短视频产品，国内出海东南亚的第二梯队产品，已经从单一型产品衍生出短视频、直播、社交、K歌在内的多领域组合型产品，竞争已经开始白炽化了，现在再推出一款与TikTok相似的产品基本没什么意义。” 东南亚与中国地缘文化相近，对短视频内容的消费习惯也很类似，幽默搞笑的情景喜剧、节奏感强的歌舞表演，这些吸引国内用户的内容，在东南亚地区也备受喜爱。
该业内人士表示，冬海集团的三驾马车分别是游戏业务、电商业务，以及金融业务，但如果仔细分析游戏与电商业务的发展历程会发现，两者均是在东南亚移动互联网发展早期进入市场，凭借初创团队在中国积累的产品经验，将腾讯的游戏模式和阿里巴巴的电商模式复制到东南亚并完成了本地化过程。然而东南亚的短视频领域早已过了这个阶段。
此外，内容型产品最注重的还有平台生态的建设，如果说短视频初期竞争比拼的是产品创新模式，那中后期较量的便是内容本地化能力。从这个角度来看，早期进入市场的产品已聚集起众多优质创作者，而当创作者们在一个平台累积起一定粉丝量并开始变现之后，也很难轻易转向其他平台发展。
“目前来看Shopee独立短视频业务的具体思路并不明确，团队更多希望依托于电商业务沉淀下的用户洞察与行业理解。”一位近期面试了相关岗位的候选人称，Shopee电商平台的流量和冬海集团的资本实力固然是绝佳的优势，但仅凭大手笔投入、缺乏具体的战略方向与打法，对人才来说仍旧缺乏吸引力和想象力。

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相比之下，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada则选择了一条与TikTok的合作之路。品玩发现，Lazada在TikTok平台上的企业号已运营得较为成熟，通过每日更新多条视频，其在平台的粉丝量已累计达到280万，用户可通过账号主页链接跳转到Lazada购物网站主页，也能直接进入产品的下载页面。此外，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通也在用TikTok为自身引流，有媒体报道称仅过去一年，速卖通在TikTok的广告费用就高达几千万元。