shopee|独家｜“东南亚小腾讯”Shopee将推短视频应用，瞄准TikTok

品玩获悉，冬海集团（Sea Group）旗下的电商公司虾皮购物（Shopee），将在东南亚市场推出一款短视频应用，直接对标字节跳动旗下的短视频产品TikTok。据了解，该短视频项目的优先级较高且预算充裕，其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员。
成立于2015年，今天Shopee已从总部新加坡拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南，以及菲律宾在内的多个东南亚国家，并在进入拉美市场近两年后，于巴西取得了移动端下载榜首的不俗成绩。除了东南亚和拉美之外，Shopee也将进军印度和欧洲。
冬海集团于2017年末上市，当时腾讯就以战略投资者的身份成为第一大股东，占股近40%，而冬海集团也是王者荣耀和英雄联盟等爆款游戏在东南亚的代理商。也因此，冬海集团被外界称之为“东南亚小腾讯”。根据最新财报数据，腾讯在冬海集团的持股为22.9%，有23.3%的投票权。
今天冬海集团的市值已近1800亿美元，是东南亚最重要的互联网公司之一。

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“拥挤的”东南亚短视频赛道作为中国互联网公司的出海热土，东南亚市场自2015年以来就是国内短视频、直播、游戏，以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一。随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善，这一趋势在全球疫情以来变得更为明显，据相关统计显示，东南亚互联网普及率已达到65%，其中社交媒体渗透率63%，数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。
东南亚短视频赛道的玩家背景也非常多元化。一边是以字节跳动旗下的TikTok、快手旗下的SnackVideo，以及欢聚时代旗下的Likee为代表的中国出海产品；另一边，Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也正紧锣密鼓地加码布局东南亚市场。
东吴证券数据显示，2021年上半年TikTok在东南亚的平均MAU（月活）高达2.6亿，Snack Video在2021年上半年的平均MAU接近2000万，欢聚旗下的Likee的上半年平均MAU为1331万。而常年位居东南亚各国社交媒体下载榜前列的Facebook和Youtube等，旗下推出的短视频产品还没能取得同样明显的声量。
对比来说，Shopee虽然在全球电商领域保持着高速增长状态，但此前并未涉猎过内容型产品，在短视频领域的经验也较为空白。
“短视频产品非常烧钱，当下TikTok和SnackVideo在东南亚打得火热，对着烧钱，这个时候入场短视频，预期收益并不明显。”一位接近Shopee短视频项目的业内人士称，与其独立做一款产品，不如和现有的内容平台进行合作。

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TikTok就曾主动向Shopee抛出合作的橄榄枝。据悉，TikTok在2020年末上线直播带货时，便选择了Shopee作为印尼地区的电商伙伴，而2021年初，TikTok进一步在印尼直播间里推出了小黄车功能，支持用户直接跳转到Shopee平台购物。短视频平台与电商平台的合作，让彼此都看到了对方的优势与潜力，不满足于合作关系下的局限与掣肘，两者都选择涉足对方的业务领域，竞争关系也开始逐渐形成。
互相觊觎的电商与短视频无论是电商平台做短视频，还是短视频做内容电商，这种“跨界”尝试在国内外早已屡见不鲜。
当用户规模及行业渗透率达到一定规模之后，寻找新的流量入口成为电商平台的当务之急。而短视频的出现不仅重构了“人、货、场”的模式，基于算法的个性化推荐及高密度的趣味性内容，更让其用户留存与活跃度远高于其他互联网产品。
也因此，内容电商成为了众多传统电商平台争相追逐的新模式。
以阿里巴巴在短视频领域的尝试为例，无论是20亿重金推出的土豆视频，还是轻量级试水的鹿刻短视频，亦或是在优酷上进行的短视频探索，都没能打破国内抖音快手形成的固有格局，最终因定位不够清晰、产品差异化不足等原因逐渐淡出大众视野。反而是依托了淘宝做出的内部短视频feed流和直播带货，帮助其形成了平台内容社区，有效地提升了用户使用时长。