youtube|付费用户突破5000万，YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？( 三 )

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YouTube的全球音乐主管 Lyor Cohen曾表示：“没有其他地方能让歌迷不间断地访问最大、最多样化的音乐、艺术家和文化内容。我们让音乐迷可以轻松深入地找到自己喜欢的东西——无论是在 YouTube 还是 YouTube Music 应用上。”
他还补充到，“我见证了音乐行业从“音频生意”（audio business）变成“音视频生意”（audio-visual business）再到转变成“视音频生意”（visual-audio business）。作为一个视音频平台，我们的目标是成为音乐创收的主要收入来源。”
YouTube Music积极拥抱“视音频”生意的一大表现，就是对线上演出的发力。
今年1月31日，YouTube独家播放了BLACKPINK的线上演唱会。观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99美元）或高级票（39.99美元）。值得一提的是，这场线上演唱会共卖出了28万个频道会员，为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者。即便全部按标准票计算，这场演唱会的收益也达到840万美元。

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除此以外，为了应对短视频的冲击，YouTube也进入到了这一市场。去年9月，YouTube先在印度推出测试版Shorts的短视频子功能，今年初推广到包括美国在内的26个市场。数据显示，自扩展计划实施以来，YouTube声称Shorts日浏览量已超过65 亿次。
由此可见，无论流媒体市场、线上虚拟演出还是短视频市场，乃至商业化层面（直戳音乐服务的痛处），YouTube Music可以得到YouTube源源不断的扶持输血，在平台社区文化的涵养下，要赶上Spotify或许只是时间问题。
有软肋，但前景更广阔尽管YouTube在今年6月宣称去年一共为音乐人、词曲作者、版权方支付了40多亿美元，并扬言要超过Spotify的 50 亿美元，成为“成为音乐行业的主要收入来源”，但其每次流版税率（单次观看所支付的版权费用）却是当今领先的流媒体服务中最低的，这也让YouTube一直饱受争议。
根据最新数据，Spotify 向大多数艺术家支付0.003 美元/次到 0.005 美元/次；2021年4月，苹果音乐将其版税提高到0.01美元/次；2019年，YouTube的可为创作者带来0.00074美元/次的收入，但是现在反而降至0.00069美元/次。

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据披露，这些付费音乐产业的版税，来自YouTube广告和订阅收入的“双引擎”，其中 30% 来自 UGC。粉丝驱动的视频一直在 YouTube上蓬勃发展，无论是观看、评论、分享还是创作、翻唱和混音，都在帮助艺术家在世界各地扩大受众，推广歌曲，并为成为有意义的增量收入来源。
而YouTube在广告变现的优势是非常明显的，也是其盈利的主要来源。数据显示，今年第一季度，YouTube视频平台的广告收入为60.05亿美元，同比增近49%；第二季度实现了70亿美元的广告收入，同比增长逾80%。今年上半年超130亿美元的广告收入，几乎是去年同期78.5亿美元的双倍。
相比于自身庞大的广告收入，付费用户带来的收入却不多。但YouTube全球音乐主管Lyor Cohen认为，哪怕是免费用户，显然也是重要的消费者，并提出了所谓“双引擎“增长策略，即“让用户可以选择用他们的注意力或钱包付款。”
从整个YouTube平台来看，音乐内容也占据着非常重要的地位，且正在变得更有价值。
Pex数据显示，2020年，尽管音乐视频仅占该平台所有内容的 5%，但去年在 YouTube的所有观看次数中占 22%，比 2018 年增加了 2%。此外，去年在YouTube上观看次数超过10亿的视频中，音乐视频占 83%。
这也例证，在可视化传播和消费的趋势下，用音视频流媒体听音乐正在成为越来越多人的选择。虽然因为音质参差不齐、部分界面过于随意等问题受到音乐发烧友的吐槽，但凭借自身庞大的音视频资源和用户基础，谁又能知道YouTube Music会不会是下一个Spotify呢？