youtube|付费用户突破5000万，YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？( 二 )

不过，发达国家的付费音乐增长已经进入瓶颈期，新兴市场将是接下来的增长洼地。数据显示，拉丁美洲、亚太地区和世界其他地区占2020年用户增长的60%，2020 年至 2028 年，将有 73% 的新增音乐流媒体订阅用户来自于包括中东北非地区、南非地区、亚太地区、拉丁美洲地区在内的新兴市场。
除了可观的市场增量，新兴市场也拥有庞大的用户基数和不错的付费前景。第二季度，腾讯音乐月活用户6.23亿，付费用户6620万用户，付费率达10.6%；网易云音乐在2021年第一季度的用户数量达到1.83亿，付费用户2429万，付费率达13.3%。
事实也如此，YouTube Music增长的2000万用户，主要就来自韩国、印度、日本、俄罗斯和巴西等国家/地区。为了刺激新兴市场，YouTube Music会在这些地区采取更优惠的价格。以印度为例，个人套餐定价129卢比（约合人民币12元/月）；家庭套餐定价189卢比（约合人民币17.5元/月)，可供最多6位家庭成员共享。相比于美国每月9.99美元的定价，印度的价格要便宜的多。

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在视频化消费的浪潮下，YouTube Music正在成为 Z 世代（指1990年到2010年出生的人）人群的主流应用，就像5年前 Spotify是千禧一代（1980年到1990年出生的人）的主流应用一样。调查显示，95%的18至29岁的美国人喜欢YouTube上的内容。
正是凭借着在新兴市场的差异化定价和对Z世代的吸引力，YouTube Music实现了快速增长。
同时，依托谷歌在安卓系统的优势，2019年，YouTube Music就开始预装在所有搭载Android 10和 Android 9的新移动设备上，包括 Pixel 系列，以加大用户获取力度。
而谷歌在去年8月宣布关闭Google Play Music后，宣布用户在Google Play Music 上的歌曲、播放列表、已购买内容等数据可以一键转移到 YouTube Music，不少用户也转移到了YouTube Music。
YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？今年2月开始，YouTube Music把明确表明要挑战Spotify的霸主地位。尽管目前Spotify的付费用户是它的三倍不止，但其实YouTube Music是有底气的。
我们先来对比两组数据。
从2019年底到去年第三季度的9个月里，YouTube Music的付费用户从2000万增长到3000 万，增长1000万；Spotify的付费人数从1.24 亿增加 1.44 亿，增长 2000 万；而在过去11个月里，YouTube Music付费人数实现了3000万到5000万的飞跃，增长2000万；Spotify截至2021年第二季度末的付费人数是1.65亿，增长了2100万。

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可以看到，二者的增速在缩小，更重要的是YouTube Music增速更猛，增长空间更大。
一方面是来自竞品的分流。虽然Spotify的付费用户数依旧是第一，但YouTube Music（60%）、腾讯音乐（40%）和Amazon Music（27%）增长速度的加快，Spotify的用户市场份额同比下降了2%，降至32%。
另一方面，则是YouTube平台本身的转化前景。相比之下，YouTube每月已注册用户的访问量基本稳定在18亿以上，“每月有超过 10 亿的乐迷来到 YouTube，成为音乐文化的一部分并发现新音乐。”如果YouTube能把这15%（Spotify付费率超45%）的乐迷转化为付费用户，YouTube Music就足以与Spotify平起平坐，如果转化出20%乐迷，就已经妥妥地是流媒体音乐付费领域的老大了。
此外，依托于全球最大的视频平台YouTube，YouTube Music称得上是资源最丰富的音乐流媒体平台。除了版权方授权的曲库内容，YouTube的大量混音、现场表演、翻唱和官方MV也为YouTube Music提供了更多元的内容供给，几乎所有音乐相关的音视频内容都可以在一网打尽，而这些在其他任何地方都很难聚合。