youtube|付费用户突破5000万,YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗?
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文 | 音乐先声,(ID:nakedmusic),作者 | 夏天,编辑 | 范志辉
前有Spotify、Apple Music、Amazon Music等老牌音乐流媒体巨头,后有势头正猛的短视频新秀TikTok、Triller,YouTube Music能杀出重围吗?
9月2日,YouTube的全球音乐主管Lyor Cohen通过YouTube官方博客宣布,包括YouTube Music、YouTube Premium 订阅用户和试用用户在内,YouTube Music的付费用户已超过5000万。而在去年10月,Alphabet 首席执行官Sundar Pichai在第三季度财报电话会议上透露,YouTube Music拥有超过 3000 万的订阅用户,实现了9个月增长1000万付费用户的高速增长。
【 youtube|付费用户突破5000万,YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗?】这意味着,在过去 11 个月里,YouTube Music订阅人数平均每月增加了约 180 万,增长了66.67%,比之前的增速还要快。
其实,相对于Spotify(2008)、Apple Music(2015)、Amazon Music(2016)等同行,2015年10月正式推出的YouTube Music付费服务一直处于不温不火的状态。2019 年第四季度的数据显示,上线4年后, YouTube Music 也仅仅只有2000 万付费订阅者。
那么, YouTube Music是怎么在11个月完成之前4年的KPI的?长期因为免费音乐视频而被业内诟病的YouTube,能否改变全球音乐流媒体格局?
11个月增长2000万付费用户,YouTube Music是怎么做到的?在分析之前,先来梳理一下YouTube Music的前世今生。
YouTube关于音乐流媒体的探索其实很早就开始了。2014年11月,YouTube在平台内部推出了专注于音乐视频的YouTube Music Key 测试版;2015年10月,YouTube 正式推出了名为 YouTube Red的9.99 美元/月的订阅音乐服务,取代了 YouTube Music Key。当时的YouTube Red订阅用户捆绑了2012年推出的Google Play Music的会员资格,用户可以用同一账户直接使用YouTube Music。
也就是说,YouTube在平台内部推出音乐服务,主要是为了服务在平台上消费音乐的用户,也有试水的意思。2018年5月,YouTube Music才从主站中分离出来,改版成为一项独立的音乐订阅服务,也正式与Spotify、Apple Music成为竞争对手。
YouTube Music采取了与Spotify类似的免费增值模式。免费版包含广告,不可下载离线播放音频,不能背景播放;付费版YouTube Music Premium(9.99美元/月)允许用户收听、下载无广告音乐和在背景播放。另外,YouTube Premium(11.99美元/月)则在此基础上将无广告观看、下载和背景播放功能扩展到YouTube上的所有原创视频。
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长期以来,YouTube Music和Google Play Music都是并行运营的状态,直到2020年12月,YouTube Music取代Google Play Music,成为Google主要的音乐流媒体。
在YouTube Music刚推出独立版本时,摩根士丹利分析师曾预测,到2022年,其付费用户只能到2500万。然而,这个预测被现实打脸了。而YouTube Music付费用户数的快速增长,远远超出了华尔街此前的保守预测。
从大环境来看,伴随着YouTube Music订阅用户一起增长的是整个音乐流媒体市场。
据MIDiA统计,2019年音乐流媒体新增付费用户仅为8300万,2020年达到1亿,付费用户规模达到4.67亿;2021年第一季度新增订阅用户为1950万,付费用户总量达4.87亿,预计到2021年底,全球音乐付费用户将超过5亿。
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在整个付费市场大盘扩大的背景下,Spotify依旧保持着全球的主导地位,拥有超过1.65亿的付费用户规模。根据估算,Apple Music、Amazon Music、YouTube Music在第一季度末分别拥有7790万、6330万和3900万订阅用户。
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