会员|放弃独家版权，优爱腾才有救( 二 ) 麻雀|片酬|netflix

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多说一句，为什么选之前大火的电视剧作为分析对象，主要是因为数据更真实。
2018 年 11 月，国家正式严格实施“明星限薪令”政策，之后娱乐圈多次曝光出制片方制造“阴阳合同”，“送房送股票”等虚假降低主演薪酬的事件，在 2018 年 11 月之后的明星片酬数据，很有可能不真实。
从表格中可以看到，出品方平均投资收益率都在 100% 左右，也就是投一块赚一块，说明中国电视剧版权费普遍较贵，因为只有在高版权费的基础上，制片方可能拿走这么丰厚的利润。
如果用电视渠道发行价和网络渠道发行价对比，你会发现，网络渠道购买影视版权出价比电视渠道贵，而且不止贵一点点。根据影视圈业内版权定价常规，一部电视剧的首播版权费最贵，二轮播放版权费一般为首播版权费的50%左右。也就是说，互联网平台们采购电视剧版权的价格是传统电视台的两倍。
然而，在“内容成本”如此高涨的情况下，国产影视剧的实际内容质量从微博上对网络视听大会的吐槽就能看的出来。
换个说法就是，优爱腾支出了与 Netflix 甚至 Disney 等量的内容成本，但制作水平却远远不及海外。
那么，钱到哪去了呢？
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“一爽”片酬，不是个案
国内长视频平台，六七成成本在内容采买。而内容成本里，又有六七成是主演片酬。
主演片酬到底有多贵？刚好可以连上前段时间微博上热议的“一爽”事件——
郑爽在《倩女幽魂》中 77 天 1.6 亿片酬被媒体曝出后，一天 207 万被戏称为一爽。
然而，“一爽”片酬在从几年前开始就在国内影视行业频繁出现，不再是秘密。
以 2016 年谍战剧《麻雀》为例，据出品方千乘影视招股书数据，总制作成本 8000 万，主演片酬约 4900 万，占成本的 61%，而其它演员和后期制作费用 3100 万，占总制作成本的 39%。
稍微强调一点，在《麻雀》电视剧中，主演一般只有四个人，共拿走4900万，而其他演员和后期制作加起来四五百人，分到的钱，还没有四个主演分到的钱多。你说主演贵不贵？是真贵。
或者可以想象一下，假设你是剧组里的其他基层工作人员，每天 500 元，月薪 15000，一年收入 18 万，这在剧组中，算是较好的待遇了吧。
但要想拿到和郑爽一样多的钱（1.6 亿），得不吃不喝不花任何钱，任劳任怨地干上 888 年，约等于 22 辈子，才能实现。
而这，只不过是郑爽拍一部剧的收入，最多两个多月就能拿到。
普通人与明星的差距不仅体现在片酬上，还体现在工作强度上。在郑爽片酬曝光后，剧组里有基层工作人员发长文诉苦，表示片明星片酬太贵，制作方为了省钱不租场地，天天往深山里跑，自己每天在这个剧组工作 18 小时。

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当然，《麻雀》中的明星和郑爽的高片酬，在影视行业中并不是特殊例子，我们也找到了一些早年间热播的电视剧，主演片酬占制片成本的比重，普遍较高，平均在 40% 以上。

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那么，这时就要问一句了：明星片酬为什么那么贵？
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流量明星的本质，是一种“宣发支付转移”
至此为止的逻辑，大多数人都能理解。但有一个问题始终没有解释清楚：
既然大多数普通人对流量明星的演技并不感冒，流量明星的价格又如此昂贵，为什么国内电视剧依然要高价聘请流量明星呢？
这是因为，明星在网剧领域，早已是一种广告符号而不是演员。
它就像是微博的开屏广告，微信的九宫格广告一样，是一种档期有限、谁出价高谁可获得的广告位。