15年做糊21款硬件，谷歌到底栽在哪儿？搜索之王

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搜索之王，硬件墓地
做一款糊一款的谷歌“全家桶” ，锲而不舍地再添新丁。
不久前，谷歌举办了一场堪称史上最“硬”的I/O谷歌开发者大会，一口气预告了智能手机、手表、耳机、平板电脑等一系列硬件，风头甚至盖过了王牌产品安卓13的更新。
其中，谷歌眼镜虽然仅占据大会一多分钟时间，但很快成为话题中心。在谷歌的介绍视频中，用户只需戴上眼镜，便可实时将对话进行翻译，并以字幕形式加载在镜片上。
在谷歌业务板块中既边缘又弱势的硬件成为I/O大会上的主角，并不令人意外。这家全球最有权势的科技巨头之一， 15年做糊了21款硬件，却至今不肯放弃。仅2010-2014年，其产品就遍布手机、平板电脑、智能家居、可穿戴设备等领域。
屡战屡败又屡败屡战的谷歌，还有可能逆天改命吗？
搜索之王，硬件“坟墓”
拥有全球最大的搜索引擎、覆盖超30亿安卓用户的谷歌，偏偏在硬件上栽了无数个跟头。
在本次I/O大会上发布更新的无线耳机，市场表现堪称惨淡。据CounterpointResearch数据， 2021年，苹果在无线耳机市场拥有绝对优势，市占率26% ，比第二名到第五名加起来的份额还大。谷歌则以低于第八名（3%）的成绩，被统计到“Others”之列。

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（2021年真无线耳机主要厂商市占率图源：CounterpointResearch）
同样常年被各大榜单列入“Others”的还有Pixel系列手机，即使Pixel6已经是目前谷歌卖得最好的一款手机。
除此之外，谷歌还曾推出过平板电脑、笔记本电脑、电视等，无一不是在上市之初赚足眼球，但最终难逃流星般稍瞬即逝的命运。在搜索领域一骑绝尘的谷歌，堪称硬件“坟墓” 。
据雪豹财经社不完全统计，从2007年至今，谷歌做失败了21款硬件，其中既有消费电子类和智能家居类，也有专门面向B端开发的硬件，半路夭折的名单中不乏曾经轰动一时的谷歌眼镜、Nexus手机、谷歌路由器等明星产品。

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最近即将“阵亡”的，是已经有7年历史的谷歌OnHub路由器，这是谷歌迄今为止寿命最长的一款面向C端用户的硬件。 2022年12月19日，谷歌将停止对其软件支持，虽然届时依旧可以提供WiFi信号，但用户无法通过谷歌Home（智能家居操控软件）管理它，也无法更新和添加WiFi设备，相当于名存实亡。
谷歌硬件家族中寿命最短的NexusQ ，只存活了不到5个月。 NexusQ是一款可以操控安卓设备和电视的家庭控制中心硬件， 2012年6月在I/O大会上亮相，被视为谷歌进军智能家居的信号。但当年11月初，谷歌便悄悄将其从官网下架。
最令人唏嘘的产品当属谷歌眼镜。 2012年4月，谷歌发布基于AR技术的谷歌眼镜，并宣称这是一款可佩戴式的智能手机，用户可以通过语音指令来拍摄照片、发送信息、拨打电话等。这款颇具科幻属性的产品风靡一时，从英国王室成员到好莱坞明星，收获了大量粉丝。

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（谷歌联合创始人布林展示谷歌眼镜）
但真正上市后，谷歌眼镜高达1999美元的售价迅速劝退了一波消费者，发热、续航时间短、外观不佳等问题也屡遭诟病。
脸书CEO扎克伯格曾当着布林的面质问，如何才能戴上谷歌眼镜看起来不那么尴尬，布林对此保持沉默。不到3年后，第一代谷歌眼镜便在质疑声中宣告“死亡” 。 2019年，谷歌又推出了针对B端的谷歌眼镜，但这次仅存活了1年多。