吆喝式卖货失效 ， 内容型直播将更吃香？
从东方甄选到张同学 ， 两位直播带货行业的新秀 ， 均选择了农产品品类 ， 或许是农产品更适合其内容风格、结合背景因素来讲故事、讲情怀 。其中张同学的直播内容主要涉及乡村日常生活 ， 有人称其为“男版李子柒” ， 从直播到直播带货 ， 领域变化不大 。
但农产品因为特殊性 ， 也有一定的门槛 。洪勇认为 ， 农产品直播门槛在于农产品品牌、农产品物流和农产品标准等因素 。一是农产品品牌 ， 我国农产品类别繁多 ， 然而拥有区域性乃至全国性品牌的商品较少；二是农产品物流 ， 一些头部主播 ， 包括罗永浩、东方甄选等都因为物流配送问题导致产品变质；三是农产品标准 ， 农产品与工业品相比标准化程度较低 ， 标准化难度较大 。
张同学也在媒体采访中提到 ， 农产品的把控可能会很难 。接下来也许会选择 ， 做成深加工的标准化的农产品 ， 以让初级农产品增值 。
不过在农产品带货这个品类上 ， 还未形成绝对的超级头部主播 。农产品赛道是直播带货的蓝海 ， 相比服装、美妆、3C等 ，  未来还存在较大机会 。
相比较薇娅、李佳琦等超头部主播的纯卖货式直播 ， 现阶段 ， 内容型、特色化的主播正在暂露头角 。
“未来的直播带货可能会越来越专业 ， 每个垂类都会成长出来一个头部主播 。”一位业内人士向新浪科技分析 。
那么还会有新的超头部主播出现吗？洪勇认为 ， 预计还会出现——在互联网领域 ， 存在“二八法则” ， 排名前20%的主播销售80%的产品 。由于出现严监管和消费者习惯的改变 ， 新一代的超头部主播出现的时间将会较长 。
唐树源也认为 ， 必然会出现新一代的超头部主播 ， 互联网就是这样 ， 更新频率极快 ， 人们往往容易“喜新厌旧” ， 没有哪个主播能够一直红火下去 ， 随着典型事件和包装运作后 ， 新的头部主播就会产生 。但总流量是有限的 ， 固有的主播必然就失去竞争优势 。

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低价仍有优势 ， 但不是唯一选项
过去一年 ， 直播带货行业经历了新一轮的调整和规划 。这个疫情以来迅速膨胀 ， 乱象频出 ， 又被大力整顿过的风口行业 ， 正在走向平静和常态化运作 。
洪勇认为 ， 未来直播带货有三个方面的新趋势 。一是直播带货行业更加重视合规 。近年来 ， 市场监管总局、国家广播电视总局等部门发布了一系列规范直播的文件 。行业进入规范化发展时代 。
二是 ， 消费者更加重视品牌和品质 。直播带货正在从“拼价格”向“品牌和品质”的高质量发展阶段 。
实际上 ， 此前在接受新浪科技专访时 ， 新东方在线CEO孙东旭也提到 ， 如果商业发展到后面 ， 还在拼谁是全网最低价 ， 其实不是一个好现象 ， 会逼得很多品牌不得不推出一些低成本的产品 。而很多时候消费者在买最低价产品的时候 ， 也会陷入一种非理性消费 ， 已经不看品质只看价格了 。

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