本文转自：中国网2022年|高端家电已成红海谁能破局？本文转自：中国网

本文转自：中国网
2022年，对于高端家电市场来说是一个特殊的年份。从十几年前的试探、观望，到近几年纷纷进场，再到近一两年的压重注，厂商们在高端市场的投入直线增长，推出越来越多价格更贵、功能更多、性能更强的产品，高端也从曾经的蓝海变成了现在的红海。
驱动这种变化的主要原因还是市场的消费转型。在经历30余年快速增长之后，家电市场已经趋于饱和，降价拼销量的时代过去了;与此同时，高净值人群的继续增长，推动家电消费需求升级。在产业升级与消费升级的双重作用下，高端化成为厂商的必争之地。

文章图片
但是，市场多了供给，并不代表消费者就会买单。卖场的销售员言必称“高端系列” ，但高端却只停留在价格和概念上。归根结底，这是没有把握真正的用户需求，将产品停留在单个智能、少数互联的阶段，无法满足用户的一站式家居需求。
如何打破高端市场“有价无市”的魔咒?卡萨帝在2022年思享荟上给出了答案。
作为最早创办的全球高端品牌，卡萨帝在高端市场连续5年复合增长率达36% 。 2021年换道场景后，卡萨帝更是实现了40%的高增长，收入达到129亿元。此次，卡萨帝与三翼鸟进一步深度融合，将为行业升级带来哪些想象空间?又如何破局高端市场新解呢?

文章图片
高端真实刚需来自于家居一体化的场景需求
从一个产品品类的功能升级思考，却缺乏对整个家居场景的全局把控，这是目前高端市场存在的共性问题。实际上，在当下的万物互联时代， “单打独斗”的产品在市场上的生存空间越来越窄，企业不仅比拼的是单品的功能和性能，更面临平台、生态的全面较量，这也是为什么各行各业都在强调“生态链”的原因。
在高端家电领域，更是如此。如果说10年前，高端产品还能通过强调某一方面的独特优势来占领用户心智，那么到了2022年，无法实现生态互联的“初级形态”高端产品无疑已经逐渐被用户所放弃，打通硬件底层的家居一体化才是大势所趋。
这也是卡萨帝在2022年思享荟上展示的重点。自2016年起，卡萨帝思享荟，发布每年的品牌创新升级，开创行业独有的高端品牌之路。今年思享荟上的一大变化是，卡萨帝不只做到了产品连接，还以唯一的场景加持，实现了与用户美好生活的深度连接。现场亮相的鉴赏家套系，以冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等为核心网器，打造了智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧阳台、智慧浴室等一站式生活场景。
在这些场景中， “家电”不是主角，而是隐身的“服务管家” ， “品质生活体验”才是展示的重点。
举例来说，在智慧阳台场景中，用户出门前可以通过智慧云镜用1分钟选好穿搭方案，选好的衣物、配饰就直接放进护理机， 10分钟即可完成“醒衣” ，最后再用1分钟完成换装， 12分钟就能优雅出门。那些暂时不穿的衣物，也可以收纳进智慧衣橱，任何衣物都可以智能检索、一键查找，再也不用为了找一件衣服或配饰而翻箱倒柜了。

文章图片
而在时下用户最为关心的智慧厨房场景中，体脂称可将数据同步传到大屏冰箱，冰箱也是健康菜谱推荐管家;烟灶联动、厨电一键烘焙等场景，让烹饪变得简洁方便。

本文转自：中国网2022年|高端家电已成红海 谁能破局？

本文转自：中国网2022年|高端家电已成红海谁能破局？