京东方|液晶面板行业再变天，京东方们何以应对？液晶面板|液晶显示器|OLED|手机

导语：进入2022年，随着疫情带来的“宅家经济”红利消失，俄乌冲突与全球通胀进一步抑制了大众的需求，全球电子产品消费进入疲软期……
出品丨数科社
作者丨柠溪
液晶面板市场又要变天了。
4月，液晶电视面板出货量不到1950万片，跌到疫情以来最低点。 Omdia数据显示，在海外减产的情况下，中国大陆五家制造商京东方、TCL华星、惠科、南京中电熊猫、彩虹光电的液晶电视面板出货量份额达到68.5% ，创下了中国企业在全球占比的新高。
大陆的面板厂近期也在减产。业内人士称，此次大陆地区的面板行业预计减产约20% ，覆盖全世代线产品，是十多年来最大规模的减产。
CINNO Research月度面板厂投产调研数据显示， 2022年5月国内液晶面板厂平均稼动率为84.9% ，相比4月下滑3.5% 。其中，低世代线（G4.5—G6）平均稼动率为76.4%；高世代线（G8—G11）平均稼动率为85.9% 。
不少专家预测，一般来说第三季度是液晶面板传统旺季，今年可能会出现“旺季需求不旺”的状况。
电子产品上游产业链也受到了严重的冲击。据报道，全球液晶面板价格进入下降期已经超过一年，眼下还没有扭转的迹象。有业内人士称，近期面板行业的成交价已经低于成本价，面板厂都出现了大幅亏损。
为了减少亏损，让供需尽快回到相对平衡的状态，全球的液晶面板行业都在大幅度减产，韩国和中国台湾地区的厂商减产开始的相对更早。
种种信号显示，液晶面板行业或已经迎来了新的迭代期。
01丨上次迭代中企崛起
液晶面板行业上一次大幅度减产还得追溯到2008年经济危机。
当时，智能手机和平板电脑还不算普及，应用液晶面板的主力产品仍是电视机和电脑显示屏；中国大陆的液晶面板企业还没有成规模，市面上的主流产商来自日本、韩国和台湾地区。 2008年，三星、LGD、友达、奇美、夏普五家厂商的产能占了全行业85%以上。
2007年面板行业供小于求，各家厂商本来抱有积极的预期，然而2008年美国的次级债危机影响显现，欧美液晶电视需求出现大幅度衰退，日韩销量也明显放缓，中国市场受雪灾、汶川地震、房地产市场动荡和股市长期调整影响也出现了增长速度下降。
这一情况让各大家电企业承受了极大的盈利压力，为了稳住营收，各大品牌大打价格战清理库存。
彼时，国产品牌在面板技术上较为落后，依赖外资，因此面板的成本较高，而外商在国内的运营成本较高，外资品牌在当时普遍采取“面板利润支撑整机价格战”的策略。
然而供过于求使得面板业务利润率出现大幅度下滑，外资品牌不能够再支持价格战，也不得不放弃扩展性策略。 2009年第一季度，日立、松下、索尼、东芝等日本企业的亏损额度均超过千亿日元，不得不抛出裁员关厂计划；LG、三星也相继下调2009年的资本支出，启动减产机制。
也是在这段时期，中国企业抓住了机遇。
2009年1-6月，由工信部、国台办连续两次组织中国九大彩电厂商赴台湾采购总金额44亿美元，总量超过1200万片的液晶面板。
随后，海信、康佳和奇美合作联手进军液晶模组产业，长虹与友达合资成立了的长智光电公司，两岸的液晶产业链打通后的业务新模式突破了国内企业普遍因为“缺屏少芯”导致市场竞争力不足的困局，焕发出了更强的竞争力。