喜马拉雅首推短剧，音频平台入局微短剧赛道文

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文｜文娱商业观察，作者｜波吉
在短视频平台，你可以刷微短剧；在长视频平台，你可以看微短剧；如今，在音频平台，你也可以听微短剧了。
近两年来，伴随着微短剧的走热，越来越多平台参与其中，这里面最为主要的便是以抖音、快手为代表的两大短视频巨头，以及腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台。
01音视频微短剧联姻试水付费模式
据相关数据显示，截至2022年1月，中国短视频用户规模约9亿人，视频内容用户逐渐形成短平快与碎片化的消费偏好，这也为微短剧的发展奠定了基础。
出生在短视频平台的微短剧，以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延到各大平台，除了长视频平台，这次也将触角伸向了在线音频领域。

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这部由喜马拉雅参与全流程开发的短剧，从筛选IP改编剧本，到选角、拍摄、宣发以及作品上线后的运营，在线音频平台都承担着重要的角色使命。
其次，在制作上，由专门的短剧制作公司达盛传媒操刀，在今年4月，喜马拉雅便与芒果TV、达盛传媒达成战略。其中，达盛传媒主要负责内容承制，此前，便已经是芒果TV头部短剧的内容供应商。
最后，在平台运营时，当前喜马拉雅站内采用了“限时免费”的模式，初步预计限免时长为1个月，后续将会采用付费模式。
当然，喜马拉雅也不是第一个“吃螃蟹的人” 。此前，快手就率先上线了付费功能，设置官方账号“快手付费内容助手”；随后，抖音也数次尝试过短剧付费，并且进行了试水；而腾讯视频与微视也上线了单剧付费的功能，从内容上都是以甜宠剧为主，从形式上都是以微短剧为主。

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而作为国内音频付费的先行军，喜马拉雅早前便已经入局了有声书付费领域，通过开办自制栏目，争夺版权节目，邀请明星大咖参与直播，力图通过占领或开发独家IP ，建立自身的竞争优势，以此来扩大内容付费的范围与群体规模。
这次在微短剧领域的试水，从某种程度上是一种经验复制，对于平台来说，最大的挑战在于非独家内容，毕竟与其联播的长视频平台绝大多数采取免费模式，如何从中平衡并脱颖而出才是其变现之根本。
02平台各自双向奔赴网文IP受追捧
与当期各大平台的微短剧创作者招募计划如出一辙， “奇迹计划”主要将目光锁定在扶持网文内容创作者，鼓励作者创作出更多适合有声改编的原创内容，并且通过全方位服务，加快助力创作者内容变现。
据了解，长期以来，喜马拉雅奇迹文学更拥有2000多部优质全版权网文IP 。
而反观近几年的微短剧市场，各大平台都纷纷捆绑网文平台，建立生态内容体系。
抖音短视频与番茄小说，联合推出“番茄IP改编合作” ，为创作者提供了优质的番茄小说IP ，鼓励用户将IP改编成精品短剧；快手短视频与米读、七猫，来自米读平台的原创热门小说IP ，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播；微视与阅文，为了打通腾讯内部的内容生态，腾讯微视在短剧合作领域，将阅文集团等同门都联动了起来，形成短剧内容生产链。

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作为长视频平台，芒果TV在推出“大芒短剧”计划之后，广招贤才，自然也需要同拥有网文IP的平台达成合作。正是在这样的机遇之下，自然而然也就“一拍即合” 。