客户端|多平台分析618数据,看清家居人未来方向!

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618市场攻坚战即将告落 , 部分成交数据陆续公开 , 如今不仅看老玩家天猫、京东、苏宁易购等平台的数据 , 今年还新增了抖音、快手等视频平台的情况 。


通过对比线上营销和各个品类的成交量的变化 , 一定程度上反应了行业的走势与品类成长力的升降 。
1.直播+短视频 , 不仅是618和双11活动的核心战场 , 而且已经成为部分企业的经营常态 。
抖音平台公布618好物节的数据 , 6月1日至18日 , 抖音电商直播总时长达4045万小时 , 挂有购物车的短视频播放了1151亿次 。 相比去年 , 去年直播时长为2852万小时 , 可见今年的增长显著 , 表明表明了大量品牌、经销商与个人 , 正加入抖音直播 。
现在那么多人做直播 , 还有破圈机会吗?
答案是肯定的 , 不过刚入场 , 想作出一定成绩 , 那么久要发挥自己的优势和特色 , 以及创新 , 优于同行 , 才能让更多人选择你 , 你才能在激烈的同行竞争中脱颖而出 。
同时 , 厂家和经销商 , 要保持线上线下联动 , 是踏入“直播+短视频”的关键一步 。
万事开头难 , 要坚持做下去 , 不断更新内容和积累客户 , 才能从量变达到质变 。
2.抖音商城场景带动销量同比增长514% , 搜索场景带动销量同比增长293% , 参与活动的商家数量同比增长159% 。
通过以上数据可以看出 , 抖音流量庞大 , 吸引了不少商家的重视 , 让他们愿意化更多的时间挖掘短视频和直播的价值 , 为企业创造新的机会 。 另外 , 可以看出直播带货正进入红海市场 , 对流量的争夺变得更为激烈 。

数据显示:00后群体成为618消费“生力军” , 购买量同比增长达164% 。 90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101% 。

直播+短视频 , 这个战场不只是抖音和快手独大 , 微信视频号也加入了战场 , 而且在快速地赶超其他短视频平台 , 今年 , 视频号官方牵头发起“618视频号直播好物节” , 而且对参与活动的商家提供流量激励、直播间流量扶持号等 , 福利力度大 , 商家们怎能忍心错过这波流量福利?

视频号的商业价值有多大?据公开信息 , 2021年末 , 视频号直播带货GMV较年初增长超过15倍;消费者平均客单价超200元 , 整体复购率超60% 。
通过数据 , 可以看出视频号的潜在价值 , 不少商家在视频号上投入更多的运营精力 , 视频号极大可能是新的市场突围口 。

我们再看第二类数据 , 京东宣布 , 2022年618购物节期间 , 平台累计下单金额达3793亿元 , 对比去年3438亿元的数值同比增长10.3% 。
先看家具人最为关注的大家居板块 , 就趋势品类方面 , 智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等超6个智能品类 , 成交额同比增长超5倍 。
定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务 , 成交额同增超6倍 。 适老马桶、适老装修套餐、适老功能床的成交额同增超10倍 。
拎包入住项目成交额破亿;省心装服务的商品数量同比超3倍;先行理赔服务的商品成交额同增140% 。
京东渠道给出的抢眼数据 , 是比较有参考价值的 。 挤掉一些价值不大的因素后 , 其中亦反映出值得重视的市场变化 , 有四点:
1.智能品类的成长性良好 , 值得深度挖掘潜力;
2.定制类业务虽然处于上升阶段 , 但满足更多的客户需求 , 具有创造性和个性 , 符合现在主流消费群体的需求;