电影|录人「过节」，平台「走新」( 二 ) 腾讯视频

比如一些上班族日常工作较忙，只能在周末集中追剧，对更新需求不强；但一些深度用户会在第一时间追齐进度，就会深感“不够看” ，甚至对付费加更表现出强烈的意愿。

而对于平台来说，后面这种对优质内容有强需求的声音，是一种不可忽视、甚至对平台来说是很重要的个性化需求，并且这部分深度剧迷的占比，尤其在如《梦华录》这样影响力大的剧集受众中显然不在少数。近日，自媒体大V阑夕设置的投票结果显示，仅有29%的用户不怀念超前点播，还有71%的用户，期待超前点播或认为“如果内容好，可以有” 。
由此再来看此次《梦华录》大结局点映礼的设计，一是确实给出了“加更”回应，满足了深度剧迷的需求，而他们也更愿意为好内容买单；二来，原有的更新节奏保持不变，而是为愿意加速观看、参与点映礼的用户提供了可选的选项。
首先是活动安排在周日，如果有兴趣的用户可以在周六先追齐进度，为参加直播做好准备；其次，用户通过会员积分兑换或抽奖，也可以免费参与此次活动，参与抽奖的用户还有机会获得微信红包封面等福利。

【电影|录人「过节」，平台「走新」】同时，如果是非会员用户，全员可享的“倾盖如故”礼包将附赠一张腾讯视频VIP月卡、“举案齐眉”礼包将附赠一张腾讯视频VIP年卡及独家限定周边套装。这种分层礼包的设置也可以匹配更多用户的需求。
能够感觉到，目前视频平台用户服务的能力和意识都在加强，进入了一个更精细化、定制化的新阶段。但回过头来看，用户的多元化需求仍然建立在优质内容的基础上，也正是因为《梦华录》带来的沉浸感与认同感，才能吸引覆盖多个圈层的用户一起玩起来。
而随着腾讯视频进一步推动内容升级、降本增效，更多好内容有望获得用户认可，近期公布片单里的《三体》《县委大院》《玉骨遥》等剧，也已经获得行业广泛关注和期待。
近日中国青年报的一次调查显示， 1007名受访者中63.9%的受访者觉得近两年来国产剧的品质提升了，相关话题还上了热搜。当下剧集内容的进步，市场是有感知的且认可的，用户也会用脚投票，让好内容和好运营有好的回报。
给剧集办“点映”
一次用户服务模式的新拓展
此次《梦华录》大结局点映礼的另一大亮点，是腾讯视频将“点映”这个电影营销概念引入了剧集领域，这不但是腾讯视频对剧集宣发空间的拓展，也极大丰富了在线用户的内容体验。
在牵一发而动全身的既定宣发周期里，难以大幅度调整剧集的更新节奏，面对深度剧迷的真实需求，更需要平台找到一个新的解决方案。点映礼的出现，恰如其分地找到了一个平衡点，既给予了用户加速观看的方案，又保持了剧集的原有宣发周期长度，甚至可能通过点映礼丰富的活动形式在接近尾声时提升剧集的价值和影响力。
在电影领域，点映、首映等活动之所以会对票房有拉动作用，一是因为观众能提前看到正片，他们的观感会带动前期口碑孵化助力推广；二是与演员等主创的近距离接触，改变了银幕单向接收的体验而变为双向交流，也会在接触中形成对主创的好感，优化观看体验。
不难发现，这种逻辑对剧集点映礼也是适用的。而剧集的不同在于，观众此前已经有20多天的追剧过程，也已经对内容有了认同感。所以对他们来说，通过活动既希望能够和《梦华录》好好说一声“再见” ，更想给这一个月的观剧历程一个好的收尾。

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