微博|“陌陌一哥”被罚1.08亿背后，陌陌直播收入下滑，撕不下灰色标签( 四 ) 微博

“秀场直播已是明日黄花。 ”人民网、人民邮电报专栏作者张书乐告诉《财经天下》周刊。
陌陌怎么办？一个不容忽视的事实是，陌陌靠直播打赏获取了大量收入，但真正黏住的用户却并没有想象中那么多。

根据公司财报， 2014年在纳斯达克上市时，陌陌的月活用户接近7000万，在2018年达到1.133亿。但在接下来的几年里，这个数据的增长似乎停滞了。在2019年、2020年和2021年年底，陌陌的月活用户分别为1.145亿、1.138亿、1.141亿；2020年的同比增长率一度降为负值。
除了秀场直播外，陌陌创始人唐岩还尝试过更多“自救”方式。 2018年2月，陌陌用超过7亿美元的高价，收购了另外一家陌生人交友软件探探，试图实现拓宽用户群和变现多元化的目标。

但探探的表现却不尽人意， 2018年至2021年累计亏损额达27.99亿元，极大拖累了陌陌的业绩。 2021年，陌陌在财报中直呼“蒙受了重大损失” ，集团近24亿的经营亏损中，来自商誉和无形资产减值的金额为43.97亿元，且主要与2018年收购探探有关。
陌陌不惜试错成本，之前曾在短时间内连续推出了视频社交App“对眼”、视频相亲App“对对”、线上试衣间App“芒西”、地理位置社交App“陌多多”、听声音交友App“赫兹”、颜值社交App“哇偶” ，以及熟人社交App“咔咔”等多款社交产品，充分展现了其“通过自研和投资的方式加大开放式社交投入”的态度，但都没溅起什么水花。其中只有2019年推出的“ZAO”因换脸功能迅速走红，却也因为涉及侵犯用户肖像权等问题很快就被下架。
去年下半年，陌陌突然宣布更名，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.” ，中文名称也正式更改为“挚文集团”；业务结构也从单一的陌生人社交拓展至直播、影业、音乐、游戏等。在业界看来，这是陌陌重塑企业品牌形象的考量。
“陌陌口碑下滑，改名也是换汤不换药。 ”中国青年剧作家导演向凯评价道。在他看来，陌陌最初就没有把目标定为做一个真正有好内容、有价值的的互联网直播平台，所以影业、音乐等，应该还都是为了直播引流。
实际上，早在推出直播业务之前，陌陌游戏产品已经有过从顶峰到谷底的经历。 2014年陌陌上市前公布的招股书显示，游戏占其总业务营收的32% ，但该业务随后却经历了快速萎缩以及边缘化。
从目前的业务板块上来看，陌陌的营业收入主要由直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏以及其他服务构成。但除直播业务以外，其它几项业务对其营收的贡献还十分有限。 2021年，在直播业务失利的情况下，虽然增值服务收入增加了约8亿元，也遏制不住整体营收的下滑。
对于陌陌的未来发力方向，盘和林建议称， “既然是陌生人社交，陌陌可以主导在互联网上组局，比如以社交游戏的模式，来加强人与人之间的在线沟通。当然，社交游戏内容上，当前创意产生的难度也在逐渐增大，一旦想出创意，守护创意也有难度。 ”
张书乐则表示，直播带货是陌陌近年来的发展方向之一，但收效一般。 “对于走社交路线的直播平台而言，其增长空间不是靠若干优质主播，而是应靠用户参与直播而形成的代入感和参与感，从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线，或者也可以打破泛地域限制，在同城直播、同话题直播上做文章。 ”