网易|2022跨境电商重新洗牌？紧跟新渠道新模式多平台( 二 ) 阿里巴巴|侵权|专利纠纷

二、多平台多资源多赛道成为更多商家的选择，品牌＋平台双重结合才是主流
封号事件给中国卖家上了一堂课，一堂足以影响跨境电商行业格局的课。一方面，促使卖家往合规化运营方向走，这是行业野蛮生长阶段结束后的必然趋势。另一方面，多平台、多渠道的运营方式，将成为多数卖家的标配。
跨境电商行业经历了2020年的大爆发和2021年的大调整， 2022年，卖家将重归理性，更加专注企业内部管理、人才培养等更具长期价值的事情上。
跨境电商行业也将形成特有的“产业集群”优势。从各地政府不断增加的跨境电商扶持政策来看，包含支付、物流仓储、广告营销、研发、人才培养等维度的跨境电商基础设施建设已经进入全新阶段，产业优势将在2022年以及未来更长的时间内展现。

三、多平台布局多平台运营管理另辟蹊径，单一产品多赛道
新冠疫情常态化防控期间，跨境电商卖家对新冠疫情可能带来的影响，有了相对成熟的应对机制。但是，影响运营成本的内外部因素在2021年持续增加，主要包括物流和原材料价格上涨、汇率波动以及人力成本的提高，这都导致卖家的运营成本不断增长。
根据雨果跨境发起的由722位亚马逊卖家参与的调研数据显示，与去年相比，有90%亚马逊卖家的运营成本出现增长，有21%亚马逊卖家的运营成本增长50%以上。
那么多平台的优势就显而易见，单一平台产品同质化严重，竞争力被压缩到谷底内卷成度可想而知。卖家需要把赛道多元化把产品铺开，纵观市场根据国情产生不同的运营方式集中管理分开售卖把中国产品品牌化。
针对多平台运营的开展，首先应该在某一平台做出成效后，再发力开展下一个新平台。并且，许多卖家建议不同平台以独立的团队分开去做，不要让一个团队通吃所有平台。他们最先是做独立网站的，后来陆续做了亚马逊、eBay、Wish和速卖通平台。

根据雨果跨境发起的由384位卖家参与的问卷调研显示，有32%卖家表示考虑在2022年布局独立站， 34%卖家已经在做独立站，另有34%卖家暂时不考虑。
2021年受亚马逊封号，经营成本上升等因素影响，卖家生存举步维艰，卖家端口在平台加速重新洗牌。
2022的卖家群体告一段落，能够坚持下来的卖家盈利情况普遍比往年要更好。经过此事，卖家更应加大对更多品牌的布局而非是对单一平台过多的押注。
跨境电商回归理性，货源品质，物流体验，新型平台的流量以及受众群体体验成为最终目标，跨境电商新模式的新平台将会展出更多可能性，令中国卖家清醒认识到过于依赖单一平台的风险性。多渠道布局已然成为行业共识。
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