本文转自：未来网动动嘴巴就能变仙女?近期|“动动嘴巴变仙女”？胶囊状“女生茶”是不是收智商税？( 二 )

“再比如果蔬酵素,此前有研究发现果蔬发酵液含有脂肪酶、蛋白酶、超氧化物歧化酶等各种酶,不过有脂肪酶不意味着它可以帮助减肥,因为各种酶的主要成分是蛋白质,它们经过酸性很强的胃酸基本会被分解成氨基酸片段,所以脂肪酶几乎没有机会进入细胞的线粒体去参与脂肪分解,所以宣称酵素中的酶有助于减肥不靠谱。 ”谷传玲表示。
此外,谷传玲还补充道,很多人所信赖的胶原蛋白成分,也没有充足的证据显示它能产生改善皮肤、缩短运动后的康复时间、强化关节骨骼等功效。
售价不低,是谁在为“胶囊茶们”买单?
未来网采访人员走访了位于北京的多家便利蜂、全家便利店,便利蜂的一位工作人员向采访人员提到,“我们的售价是7.9元,相比一些线上渠道已算便宜,来买这款产品的女性消费者不少。 ”

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图源:未来网采访人员黄佳摄
一位在便利店购买过胶囊茶的女性消费者向未来网采访人员讲述道,“先不论这是不是智商税,当我们第一眼看到胶囊状的茶,总会有好奇心理,再看是0糖0卡0脂,又有花果味和茶味,冲泡方便,还含美白瘦身的成分,很符合人类不想努力也能变美的心理。 ”
知名大数据服务机构艾媒咨询日前发布的《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示,中国新式茶饮消费者中,女性消费者占比达63.1%,22岁至40岁消费者占比达81.7% 。新消费时代下,年轻群体,尤其是女性消费群体,在注重颜值、追求体验感、拥抱国潮、注重健康养生等消费习惯的引领下,也在重新定义新式茶饮消费市场。
围绕不同的消费场景,新式茶饮品牌层出不穷。而在速溶茶这一细分赛道中,除了胶囊茶语,茶小空、TNO水滴茶、他山集、水獭吨吨等品牌也引起不少消费者的关注,如宣称“新健康主义,好喝不怕胖”的TNO水滴茶,宣称“0添加蔗糖,热量仅有奶茶的八分之一”的水獭吨吨等。同时,根据电商平台上此类产品的信息描述,这些速溶茶品牌们很多都在包装设计上发力,重在追求美观、便捷,以吸引年轻消费者。
“具有千年历史的茶文化与茶产业曾经极度辉煌,但这样的心智既是一个优势,也是一个沉重的包袱,旧观念难以驱动新消费,而破局的关键,我认为就在于‘有趣’和‘年轻’ 。 ”今年3月,胶囊茶语创始人邸伟在接受某媒体采访时这样说道。
“基于新一代中国年轻人全新的思考和消费方式,我们洞察到在精品纯茶与速溶茶之间,存在巨大的人群和需求,等待一个全新的品牌去满足,胶囊茶语由此而生。 ”邸伟补充道。
一位颇爱尝试茶饮新品、对胶囊茶颇具好感的用户告诉未来网采访人员,“胶囊茶作为一边迎合年轻人消费需求、一边积极打造差异化优势的速溶茶品牌,在产品外观等方面算是做到了创新、有趣、好看,如此便可成为我愿意尝试一次的理由。 ”
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