最近天气越来越热,晚上跑步满身是汗 。运动后,你应该补充一些水 。有一天去超市买水,不小心看到了依云矿泉水,价格暴涨,近10元一瓶,才550ml左右 。也是水 。为什么这么贵?
在中国,依云是高端水的代名词,也代表奢华 。对,依云矿泉水 。总是发现在高端场合,比如凯悦,香格里拉等五星级酒店,高端西餐厅,高端会所,度假村等场合 。
近年来,依云的消费者逐渐向中产阶级靠拢 。《欢乐颂》,明星刘涛饰演的安迪随意喝依云 。我想很多人都很好奇,为什么依云矿泉水卖这么贵?
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综上所述,主要原因如下:
1、产自依云,水质优越
依云镇独特的地理结构造就了依云水 。高山雪峰融化的冰川水向山下流动时,必须先经过一个封闭的沙滤层 。水需要十五年才能渗透进沙子 。经过十五年的渗透,普通的冰川水变成了依云矿泉水 。珍贵的依云水由水厂摄取,直接灌装成瓶,贴上依云标签,无需任何人工处理和添加剂 。
依云含有丰富均衡的矿物质,特别适合女性和儿童饮用 。水质得到了世界上许多科学机构的认可和赞扬 。关于依云水的发现还有另外一个传说 。1789年夏天,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一位名叫侯爵夫人莱塞特的法国贵族患有肾结石 。喝矿泉水在当时很流行,所以他决定试一试 。一天,当他走到附近的依云镇时,他从仙人掌绅士花园拿了一些泉水 。喝了一会儿酒后,他惊讶地发现自己的病奇迹般地痊愈了 。这件轶事流传很快,专家专门分析证明了依云水的功效 。从那以后,大量的人涌入依云镇,亲自体验依云水的神奇,医生甚至把它列为药方 。卡夏特先生决定把他的泉水围起来,开始卖依云水 。拿破仑三世(即路易拿破仑波拿巴)和他的皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,该镇于1864年正式命名为依云镇(依云源于拉丁语,意为水) 。
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2、高举高打,高超营销
奢侈品牌永远离不开高超的营销手段,依云矿泉水也不例外 。它的第一个品牌代言人是孙俪,现在的全球品牌形象代言人是杰克森易 。自1998年依云推出商业以来,婴儿营销层出不穷 。从此,依云矿泉水的广告一直活跃在婴儿和儿童身上,然后对比年轻人和老年人,突出了喝依云矿泉水的好处,“活得年轻!” 。2009年依云“轮滑宝贝”视频是网络点击量最大的广告之一,获得伦敦设计金奖 。虽然依云的广告有些“奇怪”,但更多的是宣传依云的矿泉水畅销全球 。对于“萌”,价格更高,消费者还是愿意买单的 。
当然,依云矿泉水的乐趣不仅仅在于广告片,还在于瓶装 。自2008年以来,依云每年都与世界顶级时装设计师合作推出限量版水瓶 。就像波尔多名酒木桐一样,依云矿泉水是艺术和时尚的诠释 。2010年,英国时装设计师保罗史密斯设计了云瓶,2011年,日本设计师三宅一生创造了云信瓶,让全世界的人惊叹不已 。
3、背后金主,销往全球
说起来,依云矿泉水是一个背后有“金爸爸”的富裕家庭 。法国食品巨头达能达能是世界上最大的食品公司之一 。休闲和甜饼干曾经是达能的 。达能还持有娃哈哈的控股权 。所以依云矿泉水,出身名门,经济背景雄厚,天生精神高贵 。
【依云500ml零售价 依云天然矿泉水多少钱一瓶】依云矿泉水占据中国高端水市场25%以上,世界10%以上,是名副其实的高端水霸主 。除了塑料瓶,常见的依云矿泉水和玻璃瓶看起来都像圣水瓶,摆在桌上充满艺术味道 。
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