扫地机|家用“扫地僧”黑科技还是智商税？( 二 ) 海尔|美的|中国新闻周刊

根据中怡康监测数据，在起步初期的2013年，国内扫地机器人的销量和销售额分别为57万台、8.4亿元，到了2020年，我国扫地机器人市场规模达94亿元，同比增长19.1%。
奥维云网的监测数据显示，今年前5个月，我国清洁小家电全渠道销售额为81.3亿元，同比增长30.6%。其中，线上洗地机在清洁电器中的占比已经由去年第一季度的1%，跃升到今年第一季度的12.6%，整体规模呈阶梯状上升趋势。
在此情形下，越来越多的企业进军清洁电器市场，另外也有多家传统家电巨头加入混战。
作为清洁家电的代表企业，科沃斯、石头科技分别于2018年、2020年在上海证券交易所上市。截至6月18日，科沃斯股价为193.01元/股，总市值1105亿元；石头科技股价报收1422.94元/股，总市值949亿元。
此外，在今年3月的AWE(中国家电及消费电子博览会)上，海尔推出虎鲸大吸力洗地机，持续进军洗地机领域。今年4月，美的发布智能除菌洗地机X8、智能无线吸尘器Z7 Complete、自动集尘扫地机器人三款家居清洁产品。

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中怡康数据显示，2019年国内市场，科沃斯线上零售额占比46.9%，线下零售额占比71.3%，在扫地机器人市场连续多年占据国内第一品牌的位置。而小米及小米生态链企业石头科技以25.7%的线上零售额占比，紧随其后。
随着海尔、美的等白电巨头的入局，智能清洁电器的市场格局将会出现哪些变化？
产业经济观察家梁振鹏对中国新闻周刊分析，当前扫地机、洗地机领域的格局并不一定稳定，随着海尔、美的等实力强劲的企业入局，完全有可能冲击现在的市场格局。
石头科技相关负责人亦对中国新闻周刊坦言，随着参与者的增多，竞争必将变得更加激烈，而拥有强大品牌、自主研发能力的企业将进一步巩固其市场地位。“竞争能力强的企业能够利用资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额，市场品牌集中度将持续提高。”
值得一提的是，与海尔、美的等家电巨头相比，石头科技等新兴家电品牌的规模和资金实力均“稍逊一筹”。
近三年来，即2018年至2020年，石头科技的营业收入分别为30.51亿元、42.05亿元、45.3亿元，净利润分别为3.08亿元、7.83亿元、13.69亿元。同期海尔智家的营业收入在1800亿元至2100亿元之间，净利润在74亿元到89亿元之间；而美的的营业收入均在2500亿元以上，净利润均超过200亿元。
从研发情况来看，截至去年年底，美的获得中国发明专利2890个，海外授权专利570个；海尔智家的发明专利为2034个；而石头科技合计拥有316个发明专利，不及其同等规模科沃斯的四分之一。企查查显示，截至6月21日，科沃斯的专利数量为1418个。
前有科沃斯、石头科技，后有海尔、美的巨头新入局，清洁小家电的市场竞争在日益加剧。

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瓶颈待解
对于行业前景，目前并不乏看好声音。
天风证券分析师孙谦表示，今年在产品功能升级、拖地需求持续爆发以及消费者对健康生活需求提升的情况下，洗地机成交水平大幅提升。抓住消费者的拖地需求和解放双手的痛点，自清洁功能将成为未来发展趋势。
不过，值得一提的是，我国清洁电器行业处于产业发展的初期阶段，仍存在诸多问题。
石头科技相关负责人指出，目前国内外市场清洁电器品牌众多，其中在国内主流电商平台上销售的智能扫地机品牌已近200个，但低端市场产品同质化较为严重，中高端市场品牌及产品较为稀缺。