扫地机|家用“扫地僧”黑科技还是智商税？海尔|美的|中国新闻周刊

刚刚过去的618，你，买了什么？

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根据各大电商平台报告，618期间，家电再次迎来新一轮的销售大爆发，其中潮酷好玩兼具智能实用的扫地机器人、洗地机持续爆发，成为小家电领域最抢手的品类之一。根据京东数据，6月18日前15分钟，添可洗地机成交额超去年618期间的交易总和，科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。
然而，在解放双手的同时，“漏扫”“智商感人”等问题成为消费者吐槽点。业内人士对中国新闻周刊表示，低端市场产品同质化较为严重，中高端市场品牌及产品在全球市场上较为稀缺。在快速发展的同时，如何生产出质量更好、更具核心竞争力的产品，是清洁家电品牌亟需解决的问题。
清洁电器爆发
耗时最长，也是最令人“疲惫”的618终于结束了。根据京东、天猫、苏宁等平台数据，今年618年中消费大促从5月24日就开启预售，6月20日活动结束，堪称史上最长的618购物节。
与往年相比，今年618的赛道更为拥挤，不仅有传统的京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台，随着直播电商的崛起，抖音、快手等短视频平台也加入其中。玩家增多，竞争也越来越激烈。但与往年热闹的氛围相比，今年的618略显冷清，不少消费者表示，战线太长令人疲惫。
不过，作为一年中仅有的几个大型购物节之一，从数据层面来看，各大电商平台收获颇丰。京东数据显示，2021年6月1日-6月18日，京东平台618累计下单金额超3438亿元。此前，天猫公布的数据显示，6月18日凌晨第1个小时，天猫618成交额同比增长100%。苏宁618当日开局1小时，全屋家装智能家居GMV(商品交易总额)同比增长135%。
值得一提的是，在今年的618年中消费大促中，扫地机、洗地机等清洁电器表现十分亮眼，成为小家电领域的一匹“黑马”。
京东平台数据显示，6月18日当天，智能扫地机器人前10分钟成交额同比增长近5倍。其中，前15分钟，添可家用洗地机成交额超去年6月1日-6月18日总和，科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。

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据CCTV2报道，天猫618第一小时成交中，洗地机成交额同比增长17倍，扫地机同比增长超2倍。苏宁易购大数据显示，6月1日前6分钟苏宁生活电器平台销售额已超同期全天，前半小时销售额同比增长1400%。在苏宁6月1日生活电器悟空榜中，添可、科沃斯、云鲸、石头科技等清洁电器品牌均跻身前十。
“与往年的618相比，相较于其他小家电，今年清洁电器的成交景气度更高。”天风证券研报显示，从小家电各子行业今年618第一阶段GMV对比去年6月全月GMV来看，景气度排序为清洁电器＞个护按摩电器＞厨房电器。
石头科技相关负责人对中国新闻周刊表示，与往年相比，今年618消费者购物明显更为理性，把更多目光瞄准在了集实用性和科技感于一体的智能家电领域。如今的消费者除了关注商品本来的价值，还关注它的附加价值，比如体验、氛围、品牌、便利性等等，而智能扫地机器人、吸尘器等清洁电器恰好具备这些特性，能提升家庭幸福感和生活品质。
该负责人指出，今年618清洁电器销售出现高端化、品质化趋势，智能、健康已经从销售亮点转变为家电消费的新刚需。
作为一个新兴消费市场，行业仍存在问题与挑战。
混战加剧
智能清洁电器，是指扫地机器人、洗地机、吸尘器、电动拖把等小家电产品。随着国民消费水平的提升，以及“懒人经济”的到来，清洁小家电市场快速发展。