我们老生常谈的洞察、内容如何玩出新创意？|戛纳特辑②

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House of Lapland：SALLA 2032
最终这项Campaign获得了前芬兰总统、众多名人以及国家大使的呼吁，从而成功吸引人们的关注。
Mercado Liver
世界上最壮观的线上彩虹游行
案例：Feed Parade
品牌：Mercado Liver
获得奖项：音乐娱乐狮全场大奖（Entertainment Lions for Music Grand Prix）
创意公司：GUT AGENCY, S?o Paulo
国家：巴西
6月是彩虹月，世界各地都会举办LGBT+游行，然而受疫情影响，去年的彩虹游行被迫取消。于是巴西电商平台Mercado Liver决定将游行移到Instagram。在官方账号下，Mercado Liver通过上传279张照片流，在Instagram上“复原”了巴西的Paulista大街，以及上万个隐藏内容，这样人们评论后就能看到自己的名字tag出现在“大街”上，最终这些人的名字将会出现在巴西说唱歌手&变装皇后Gloria Groove的MV中作为纪念。

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Mercado Liver：Feed Parade
最终，Campaign也非常受欢迎，15分钟内就将整条“大街”填满，平均每秒产生500条评论，6万人在“街上”留名，期间产生5亿曝光和互动率提升1200%。
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Mercado Liver：Feed Parade
星巴克
帮助跨性别者成功改名，成为真正的自己
案例：I am
品牌：Starbucks
获得奖项：玻璃狮全场大奖（Glass: The Lion for Change Grand Prix）
创意公司：VMLY&R BRAZIL, S?o Paulo
国家：巴西
在星巴克买咖啡时，杯子上总会写上顾客的名字，这是一件再正常不过的事情。而对巴西的跨性别者来说，除了购物场景之外，能使用自己真正名字的场景却少之又少。因为在巴西，跨性别者的改名手续非常复杂，这对他们平时看病、求职、上学都产生了诸多不便。

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Starbucks：I am
为此，星巴克决定将其咖啡厅变成一个“公证处”，帮助更多跨性别者改成自己认同的名字，让自我认同身份与社会身份达成统一。最终这项Campaign中，在星巴克成功改名的人数达到了圣保罗年平均改名数量的7倍之多。
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Starbucks：I am
星巴克的这个创意与万事达卡的True Name有异曲同工之妙，两者都在以行动帮助LGBT+群体解决真实的痛点，这在喜欢制造噱头的年代里显得尤为珍贵。
Doconomy
免费提供碳足迹测量工具，减少碳排放
案例：The 2030 Calculator
品牌：Doconomy
获得奖项：可持续发展目标狮全场大奖（Sustainable Development Goals Lions Grand Prix）
创意公司: DOCONOMY, Stockholm / FARM, Stockholm
国家：瑞典
在2030年将碳排放量减少50%已成为各国共同目标。在环保领域里，有一个概念叫“碳足迹”（Carbon footprint），即个人或企业的“碳耗用量”。根据瑞典环保局的统计，60%以上人类产生的碳足迹都与消费相关。这意味着，人类必须意识到消费产生的碳耗用量对环境造成的巨大影响，并且提倡选择低碳足迹的产品。这意味着品牌商家需要标注每个产品的碳足迹，以此来推动人类的消费决策。然而，难测量、成本昂贵等困难让很多品牌望而却步。

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Doconomy：The 2030 Calculator
对此，科技公司Doconomy开发了一个测算碳足迹的工具The 2030 Calculator，公开免费供品牌、公司使用，每个品牌均可分享自己的碳排放数据，供其他相似品牌学习和使用，毕竟气候变化是人类共同面对的问题。目前已有3000+产品在The 2030 Calculator上测量，Campaign第一周也赢得了5300万媒体曝光。

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