我们老生常谈的洞察、内容如何玩出新创意？|戛纳特辑②

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作为广告创意界顶尖节日，戛纳国际创意节汇集了全球最尖锐、个性与革新的想法，一篇文章很难将其精彩之处讲全，为此我们特推出特辑②。在此特辑中，有针对并不少数的“弱势群体”的精准洞察，有反常规的逆向思维套路，也有巧用社交媒体打造的云体验奇迹...这些奇思妙想最终也收获了出乎意料的实效，这种独属于人类大脑的Spark也是目前仅凭算法、AI无法获得的能力。
一起看看这些精妙绝伦的idea。
联合利华
设计属于残疾人士的香体剂
案例：Degree Inclusive
品牌：Unilever
获得奖项：创新狮全场大奖（Innovation Lions Grand Prix）
创意公司：Wunderman Thompson, Buenos Aires, Argentina
国家：阿根廷
使用香体剂已成很多人的日常，然而这个大多数人引以为常的习惯却对上肢残疾的人而言十分困难。因为身体不便，他们无法单独打开瓶盖，这对其日常生活造成了很大影响。据联合利华统计，这部分人群已占据世界总人口的15%，这些群体的需求应该得到满足。

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联合利华：Degree Inclusive
基于该洞察，联合利华与各方专家在其品牌Degree基础上共同设计了世界上第一款针对视力缺陷及上肢残疾人士使用的香体剂，从识别到拿握再到使用都对残疾人士十分友好，并且瓶子还可重新填装，循环利用非常环保。
https://v.qq.com/x/page/w3255sx83ab.html
联合利华：Degree Inclusive
同样是针对残障人士痛点改良设计，联合利华的此番创意不禁让人想起2019年一举擒获11座狮子的“THISABLES”，最终这个暖心创意也获得了很多好评，在一周内收获7.2万自然流量，联合利华表示还将在洗发及肌肤护理产品线上设计出更多残疾人友好的产品。
Woojer
用音乐节奏减轻治疗痛苦
【我们老生常谈的洞察、内容如何玩出新创意？|戛纳特辑② | inclusive】案例：Sick Beats
品牌：Woojer
获得奖项：制药狮全场大奖（Pharma Lions Grand Prix）/广播&音频狮全场大奖（Radio & Audio Lions Grand Prix）
创意公司：Area 23
国家：美国
囊肿性纤维化 (Cystic fibrosis) 是一种遗传疾病，以肺部和消化系统所受影响最为严重，常见于白种人群体。大约每2,500个初生婴儿中，便有一个会患病，目前尚未有永久性治疗方法。目前，患病的孩子每天需要接受两次气道清除治疗，治疗时小小的身体会穿上一个巨大的背心，为了稀释肺内的黏液，背心里的机器需要连续捶打胸腔，非常痛苦。

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Woojer：Sick Beats
为了减轻孩子们治疗时的疼痛，触觉背心品牌Woojer开发了一个名为“Sick Beats”的气道清除治疗背心，试图通过音乐的震感来减轻治疗时的痛苦，Woojer发现40赫兹的音乐同样能达到稀释肺内黏液的作用，为此其扫描了3000万首歌曲，最终获得一个40赫兹音乐库，孩子们只要在Spotify中关注Sick Beats账号就可进入曲库，并同步到背心上减轻治疗痛苦。
https://v.qq.com/x/page/f325562lcyg.html
Woojer：Sick Beats
万事达卡
让跨性别者将真实名字写上信用卡
案例：True Name
品牌：Mastercard
获得奖项：品牌体验&激活狮全场大奖（Brand Experience & Activation Lions Grand Prix）
创意公司：McCANN, New York
国家：美国
对于跨性别者及非二元性别群体，信用卡或借记卡的上的名字并不能代表他们自我认同的身份。而要更改个人身份信息通常需要艰难而冗长的流程，一些人甚至还会因此面临欺凌和羞辱。