我们老生常谈的洞察、内容如何玩出新创意？|戛纳特辑②

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万事达：True Name
为此，万事达首创“True Name”信用卡，使得这些性少数群体们能够使用自己认同的身份姓名，并将这项Campaign推行至行业标准层面。最终，Campaign在前两周内共收获20亿曝光，对品牌好感度提升3000%。更重要的是，这项Campaign让很多机构开始真正认识、尊重并认同每一个人。Chase、Visa等银行也相继推出同类产品，以推动整个行业的变革。
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万事达：True Name
The Big Issue&领英
用社会力量改变无家之人的命运
案例：Raising Profiles
品牌：The Big Issue&LinkedIn
获得奖项：创意电商狮全场大奖（Creative eCommerce Lions Grand Prix）
创意公司：FCB Inferno, London
国家：英国
The Big Issue是英国一个老牌杂志，它的主要贩售者都是些居无定所、无家可归之人，通过在街上售卖杂志，这些人能够获得合法收入，重拾对生活的信心。然而疫情的突袭让这些人举步维艰，因为他们无法再从大街上捕捉到那些潜在客户了。

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The Big Issue&LinkedIn：Raising Profiles
为了解决这一困境，The Big Issue联合领英，通过后者提供的地理位置数据重新找回丢失的潜在客户。在领英的培训和帮助下，售卖者很快触达到这些人群，从而售出杂志。最终，Campaign不仅革新了这些无家之人的传统观念，还帮助这些售卖者提升了325%的收入，杂志总销量提升400%。
https://v.qq.com/x/page/z3255z8x3rc.html
The Big Issue&LinkedIn：Raising Profiles
亚瑟士
打造没有终点的比赛，升华品牌价值
案例：Eternal Run
品牌：Asics
获得奖项：体育娱乐狮全场大奖（Entertainment Lions for Sport Grand Prix）
创意公司：Edelman, London
国家：英国
对运动品牌而言，赞助体育赛事已是常规操作。而亚瑟士却另辟蹊径，独创出一个没有终点的赛跑。

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Asics：Eternal Run
对跑步比赛而言，冲到终点的那一刻才是最振奋人心的。而为了推广亚瑟士Gilderide长跑跑鞋，这场比赛却没设任何终点。运动员会设定一个基础速度，然后在美国犹他州白茫茫的盐滩上一直向前跑，直到速度掉到设定速度之下三次才会结束比赛。这场忘记终点的比赛让人们探索身体和大脑的极限，最终亚瑟士发现71%运动员远远超出了最初自己预估的时间，这让他们觉得欣喜和自豪。
https://v.qq.com/x/page/n3255jyh5av.html
Asics：Eternal Run
这项Campaign最终获得了17.4亿媒体覆盖，经调查发现，87%用户更倾向于亚瑟士品牌，81%用户愿意接受更高的品牌溢价，81%用户对亚瑟士Gilderide跑鞋产生了购买意向。
拉普兰议院
认真申请夏季奥运会的北极圈小镇
案例：SALLA 2032
品牌：House of Lapland
获得奖项：体育娱乐狮全场大奖（Entertainment Lions for Sport Grand Prix）
创意公司：AFRICA DDB, S?o Paulo
国家：巴西
在芬兰最北部地区有个小镇叫Salla，因处于北极圈内，那里常年冰雪覆盖。而近年来，温室效应加快了冰川融化，研究发现截止2021年1月，人类活动已导致1495亿吨冰川融化，而处于北极圈内的Salla最低温度能达到零下45.3度，如果气候持续恶化，到2032年Salla的最低温度将会上升到零上15度。

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House of Lapland：SALLA 2032
面对这样的情况，当地议院突发奇想，认为Salla完全有资格申办2032年的夏季奥运会。于是，从制作竞标视频到Logo再到竞标手册乃至吉祥物，Salla每一步都严格遵循着官方指引，认真申报，以此来提升人们的环境保护意识。

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