在元宇宙虚拟世界百度希壤中 ， 一批品牌已经先行进行了营销探索 ， 让元宇宙成为品牌营销的新阵地 。 据悉 ， 一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤 ， 在元宇宙里打造自己的品牌空间 ， 或将活动搬到元宇宙里举办 。 在希壤里 ， 任何用户都可以塑造数字人角色并进入元宇宙会场 ， 并与品牌进行沉浸式交流互动 。 这种新的AI营销形式增进了用户对于品牌的认知度和好感度 。

一汽奔腾在希壤打造汽车产品发布会数字人作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带 ， 其精准可控、高效可靠的优势更加明显且发展机会更加明确 。
刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一 ， 天猫、京东不约而同地选择了与百度数字人度晓晓合作 。 其中 ， 京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜 ， 共同解读618消费大数据 ， 两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注 。 近日 ， 荣耀也联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》 ， 其作词、编曲由AI“操刀” ， 度晓晓和龚俊数字人联合演唱 ， 帮助荣耀实现品牌破圈、获得过亿曝光 。
“未来每个品牌也许都将拥有数字孪生世界的人格化分身 ， 实现代言人自由 。 ”尹英利介绍称 ， 数字人将成为品牌营销的新生产力 。 《2022虚拟人产业研究报告》数据显示 ， 到2030年 ， 数字人的整体市场规模将达到3095亿元 。 基于庞大的市场使用前景 ， 百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人 ， 并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地 。

同时 ， 数字藏品也已经成为实现品牌创新营销、拉动实体商品售卖的新路径 。 据悉 ， 百度已经与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品 ， 多维度赋能品牌营销 。
虽然Web3.0拥有强劲的营销驱动力 ， 但是行业内并非盲目乐观 。 品牌营销如何答好Web3.0这道必答题 ， 还需要行业伙伴共同探索 。 近期 ， 百度启动了第五届AI营销创想季 ， 并发起Web3.0伙伴计划 ， 联手全行业营销人、创意人、品牌方共同孵化Web3.0营销的优秀案例 ， 探索创新打法和营销趋势 。
每一次互联网浪潮的来临 ， 大多数人都会彷徨质疑 。 有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者 ， 而有的人则犹豫不决最终黯然离场 。 “你的消费者可能在未来世界等你 ， Web3.0来了别做局外人 。 ”尹英利说 。

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