抖音|互联网流量红利消失,抖音神话已无法复制( 二 )


对创新产品的投入热情骤减后 , 大厂们开始集中力量 , 巩固各自的主营产品 , 力图打造超级App 。
以抖音为例 , 近半年一直在测试新功能和业务 , 比如测试小说频道、电商一级入口以及推出快递服务“音尊达”等 , 其目的就在于加强抖音的生态和服务 , 将其从一款属性单一的短视频产品 , 转变为更丰富多样的综合类产品 。

(上为抖音小说频道 , 下为快手外卖)
无独有偶 , 同为短视频APP的快手 , 也开始转向升级改造核心产品——快手APP , 比如增加小程序生态 , 构建外卖生态等 。 腾讯、蚂蚁集团也是如此 , 他们的主力产品不再局限于最初的功能 , 不断加入生活服务功能 , 来完善自身的生态功能 。
在新增用户见顶的当下 , 互联网巨头都希望用一款功能完善、生态丰富的超级APP , 留住用户更多的时间 。 打造超级APP , 俨然成为大厂当下的主要任务 。
随着互通互联和内卷的加剧 , 给自家的核心主营App增加更多的功能 , 将会是一个趋势 。

谋求新出路移动互联网红利消失之际 , 新产品缺少资源供养 , 很难出现QQ一步步把微信喂出来的条件 , 大厂们寻找到重大突破的机会也很不容易 。
除了将更多的财力、物力、人力成本转移到主营产品上 , 互联网巨头们也急需寻找下一个新方向 。
一方面 , 大厂们开始转投到线下的场景应用 , 比如 , 阿里、腾讯、小米、字节等加入新能源造车行业 , 参与整车制造或打造汽车软件应用 。
不仅如此 , 大厂们利用自身的业务优势、供应链优势 , 不断加码建设实体店 , 包括阿里的盒马、字节的小荷门诊、美团的麻辣香锅店等 。

另一方面 , 大厂们另辟蹊径 , 开始涌入元宇宙、数字藏品等新赛道 。 6月中旬 , 快手首次发布《磁力引擎红人馆》主题数字藏品 , 在此之前 , 还有阿里的数字藏品APP“鲸探”、腾讯的“幻核”、饿了么的“美味珍品馆”等 。
与实物藏品相比 , 数字藏品具有更好的表现力和收藏感 , 未来可能是一个非常大的市场 。 大厂争相涌入数字藏品赛道 , 也是为了抢占当下的风口 。
除此之外 , 虽然在国内无法推出爆款APP , 但海外市场依旧有广阔前景 , 对互联网大厂来说也是一片蓝海 。
在近半年时间里 , 字节跳动不断加快向海外输出新产品 , 推出了PixSoul、Fizzotoon等产品 , 涵盖动漫、小说、电商等板块 。 阿里则通过旗下的Tudoo为海外用户打造新APP 。
前不久 , 腾讯宣布将在今年年底之前推出王者荣耀国际版(Honor of Kings) , 这是腾讯首次将中国文化产品输出到海外 。
【抖音|互联网流量红利消失,抖音神话已无法复制】
当然 , 海外市场的开拓不可能一帆风顺 。 但与趋于饱和的国内市场相比 , 大厂在海外推出新产品 , 或许更容易打造出爆款的超级APP , 进而反哺国内市场 , 获得一轮新增量 , 这也不失为一条新出路 。
作者丨顾影