阿里巴巴|发生了什么？李佳琪神秘“消失”，阿里“遮羞布”被撕开电子商务|带货|京东

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【阿里巴巴|发生了什么？李佳琪神秘“消失”，阿里“遮羞布”被撕开】

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踩着互联网的风口，在国家政策的扶持和激励下，马云创建的阿里巴巴迅速成长为了国内最顶尖的电商巨头，巅峰时刻拥有国内电商领域超过80%以上的市场份额，可谓是家喻户晓。
然而，随着互联网时代流量瓶颈的出现，以及京东、拼多多等竞争对手的不断崛起，阿里系电商的发展也遭遇到了困境。为了寻找新的增长点，阿里不仅投入巨资，顺应直播带货潮流、培养了多名网红流量主播，而且在去年八月份大举投资社区团购。

但阿里不计成本投入社区团购的举动非但没有取得预想的效果，反而引起了不小的社会舆论。人民日报更是公开点评：有些企业要在科技创新领域有所追求，而不是只盯着几斤白菜、几斤水果的流量与菜贩果农抢饭碗。
另外，阿里在去年还被曝出高管灌醉猥亵女下属的惊天丑闻。马云塑造的“阿里文化” ，一时间成了舆论口诛笔伐的对象。

屋漏偏逢连夜雨。就连阿里系电商平台培养的一些头部主播也在这个节骨眼上接连“踩线” ，在曝出偷税漏税等问题后，薇娅、雪梨等人便遭到了全网封禁，彻底消失在了大众的视野里。这导致阿里系直播带货损失惨重。
而如今能撑起阿里系电商直播带货“门面”的，似乎也只剩下李佳琪这一颗“独苗” 。在外界看来，在今年618电商“大战”中，阿里方面必然会着重“包装”李佳琪，毕竟这是唯一的一张“王牌” 。

可万万没想到的是，在618开启的前夕，李佳琪却突然神秘“消失”了，只在微博简单地留下了两条动态，一条是说因为设备问题、直播将稍后；而紧接着的另一条则是，设备故障，无法直播。
明眼人都看得出来，因设备故障而无法直播的这个理由，根本不具说服力。对于一个站在直播带货行业金字塔顶尖、拥有数亿粉丝的网红而言，动辄几百万、上千万的收入，难道还解决不了设备问题？

值得强调的是，在发了这两条微博之后，李佳琪在整个618期间都没有开播，就连提前预热的相关宣传视频，也全部消失不见了。
很显然，这背后另有原因。不少网友猜测，李佳琪之所以神秘“消失” ，可能是因为税务问题或者触碰到了什么规定，但在官方定调之前，一切还无法盖棺定论，究竟发了什么，也是却无人知晓。
可从结果上看，李佳琪的缺席，却在很大程度上撕开了阿里的“遮羞布” 。

在多位头部主播要么被封禁，要么离奇缺席的情况下，阿里今年的618表现极为惨淡，成交额、成交数量相比去年都出现了大幅下滑。
由此不难看出，阿里系电商的流量渠道、生态链已经出现了问题，太过依赖于网红主播，而非是对广大用户的“粘性” 。直播带货如今更像是阿里系电商的“命门” ，一旦出问题就将是牵一发而动全身，这显然不是国内第一电商巨头该有的样子。

相比之下，此前一直被阿里压着一头的京东，在互联网时代遭遇流量瓶颈之际，优势却是越来越明显了。凭借着超高效的物流体系、高质量的产品、良好的口碑，京东电商的用户“粘性”已远超阿里，市场份额也是逐年稳步增长。