电商|沉默的618：这届年轻人怎么都不买东西了？( 二 ) 618|沉默的618：这届年轻人怎么

京东公布的数据可以看出，这届年轻人更喜欢新国货和新锐品牌。例如元气森林、李子柒、观云、三顿半、参半等新锐国货快消品牌已经在京东开设了官方旗舰店，其中三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400% 。
随着消费者的改变，对购物体验的追求也随之改变。
“95后是微距电商的原住民” ，在京东618媒体开放日活动上，京东到家3C家电业务部总经理牟广森表示，而微距电商意味着1小时送达。
从最早的订外卖开始， 95后就对即时消费和配送的理解深入骨髓，不满足于等待半天、一天的配送时间， 1小时达已经成为了很多95后的购物习惯。
“未来5年、10年，会有越来越多的用户更加喜欢于一小时拿到电商购物的商品。”
牟广森表示，即时消费从正从最初的年轻、白领、已婚已育、女性群体扩展到男性用户、40岁以上用户等，用户所在地域也在从一二线城市向低线城市拓展，大量消费者开始接受1小时到货的购物形式。
其实，在电商平台上购买商品并1小时送到家不是遥不可及的幻想。一名消费者向雷锋网透露，曾经在屈臣氏天猫旗舰店购买防晒霜，本打算过几天收货，结果没想到的是下单1小时内居然送到家了，而送货员以饿了么骑手的形式出现，令她十分惊喜。
类似“一小时送达”的服务以后可能不再是什么稀奇事，消费者对购物体验和电商服务的要求将会与日俱增，这届年轻人会让平台发现，他们越来越难以取悦了。
今年的618吸引年轻人了吗？
尽管都在说Z世代到了，个性化需求的商品越来越重要，然而撬动Z世代的钱包没那么容易，今年是不少年轻人选择放弃网购的一年。
一名97年的消费者是重度游戏爱好者，当问到为什么618不买显卡的时候他坦言：“全球缺芯，上半年盛行挖矿，黄牛还跟着炒作，现在显卡太贵了，不划算，再等等吧。”
在很多人看来，消费者累计下单金额同比增长27.7%的数据确实不错，但是这些增长并不能全归为当日的交易额，对此有业内人士向雷锋网表示：“这个成绩肯定是不差的，但是谈不上激增，主要热卖的还是京东擅长的3C 。”
关于为什么今年3C为什么卖得这么好，有硬件类行业人士向雷锋网表示：“这里只能确认是这几个手机厂商火，总市场可能变动不大。而游戏本是受到了矿潮和首批3050显卡上市首发的影响。”
也就是说，京东618的战绩单纯的说是因为Z世代到了是不够全面的， 618是否真的吸引了年轻人还有讨论的空间。
电商平台间的竞争给了当下年轻人更多的选择，如今平台也将注意力放在了升级消费者的体验上，大搞新的消费形式，除了直播带货，还通过VR设备展示商品信息，这样说目的是给消费者带来交互体验进而激发购买欲望。
年轻人多了，然而，商家如何讨好年轻人是令他们自己感到头疼的事情。
“想吸引年轻人，商家的客户群首先要足够大，其次单品SKU要足够多，再就是算法和精细化的运营。”一名资深的电商行业人士向雷锋网表示。