电商|沉默的618：这届年轻人怎么都不买东西了？ 618|沉默的618：这届年轻人怎么

今年的618仿佛没了往年的热闹。
【电商|沉默的618：这届年轻人怎么都不买东西了？】没了铺天盖地的广告宣传，也没了频繁上热搜的618关键词，朋友圈也几乎没看见618的身影。安安静静的618 ，可谓是“佛系” 。大部分电商平台连整体GMV数据都没有披露，只有京东给出了战报。
6月19日凌晨，京东披露了今年618战绩，从2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元，较2020年2692亿元同比增长27.7% ，也超过了京东去年双11活动期间的2715亿元，创下了新的纪录。
开场很早的618不如往年热闹
事实上，今年618的开场比往年早很多，有的电商平台早在5月24日就开始了预售。然而开场早不代表热闹，诸如拼多多、快手、抖音等加入618厮杀的平台非常低调，并没有公布战报信息。
面临如此“低迷”的618 ，有人表示是反垄断的原因，新京报采访人员曾调查显示，原本强势的平台对商家呈现了逐渐松绑的态势，商家第一次过上了没有二选一的日子。
也有人表示也许是大家习惯了节日，电商的促销活动俨然成为了大家生活中的一部分，也就见怪不怪了。
剁手的快感相信很多人都深有体会。秒杀、团购、5折、红包、补贴... ...熬过的夜和多年的手速，没有一个快递是无辜的。
2019年带来了”百亿补贴“ ，也被业内戏称“搅局” 。当时的场面非常热闹， 2019年拼多多开启了百亿补贴， 2019年的双11 ，京东宣布启动“百亿补贴”活动；随即12月初，阿里聚划算宣布推出百亿补贴项目，同时也作为常态化补贴活动。
如今，百亿补贴从惊喜变成了常态。各大电商平台不将百亿补贴作为拼命宣传的亮点，天猫的页面上只有60亿消费券的字样，拼多多的一亿摇现金低调地告诉消费者其实是有优惠的。
补贴刺激不管用了，消费者的阈值高了，整个618都没有疯狂营销那味儿了。
今年的618 ，到底怎么了？
这届消费者不一样了
先不管是什么导致今年618的“低迷” ，这个时代的消费者已经变了。
据中国新闻网报道，平台大数据显示，今年京东618消费者购物的结构呈现出优化升级态势，个性化、高端化的消费快速增长， Z世代已经成为了消费的主力军，通过买的东西能够看出来。
从京东公布的数据显示，今年京东618下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视。
京东3C的成绩还是值得关注的， iPhone成交额1秒破亿，小米成交额3分钟破亿；开场15分钟， realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍，高端游戏本成交额同比增长400%；6月18日0-10点，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器仅半天时间成交额超去年全天2倍……
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除了3C类产品，个性化消费趋势在各快消品类中也很明显，比如在食品类目，高端、有机、健康产品和趋势新品及新锐品牌的关注和购买。