资料来源:红杉
这是一份关于未来的研究报告 。
这是一个关于未来主流消费者的草图 。
这是平行宇宙的另一个时空访问日志 。
国际上一般将2000年左右出生的人定义为“后千年”,即一般意义上的“00后” 。后千禧一代正在互联网和技术的浪潮中打造自己的新世界 。
现在,请用正确的姿势和语言向00后同学问好:表情包 。gif 。(千万别问:“你在吗?”还是“呵呵”)
这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐00后不知道的 。他们至少都18岁了,离不开互联网 。他们创造了微博、微信、QQ空间等各种网络流行语和常用社交媒体软件 。
他们理想中的国家是一个二级世界,平时可能很“家常”,会把很多零花钱放进手工制作的,漫画书,杂志里 。众所周知的表达真爱的方式是“买就买” 。
这一代人的青春故事离不开智能手机和平板电脑 。但他们比其他几代人勇敢,追求个性 。作为粉丝经济的强大支柱,他们不好意思说自己00后出生,因为他们没有用实际行动支持偶像 。
在这个正在打造的新文化娱乐圈,00后有什么特点和喜好?00后娱乐的认知和信息渠道是怎样的?未来泛娱乐商业化的演进趋势会是怎样的?《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》试图给这些关于未来的问题一个独特的答案 。
近日,红杉中国宣布单独成立“红杉中国种子基金”,积极全面开展前期投资,不断传递热情拥抱新世代、各轮各阶段创业者的信念 。红杉致力于成为“创业者背后的创业者”,不仅在资本上帮助创业者,还在领导力、资源、招聘、管理、研究等方面提供一系列支持 。今天这个《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》就是这个想法的实践 。
为此,红杉中国种子基金团队对00后人群进行了分层随机抽样研究 。2017年,从100多个城市抽取1200个有效样本,覆盖国内1-3线城市范围;今年再次从1700万个数据样本中提取出400个准确有效的样本,纳入数据分析 。
经过长期跟踪、大数据检索、量化研究、案头工作、小组访谈等多渠道整合研究,厕神数据用户行为洞察研究所合作完成了此项研究,最终形成了本《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》 。它的独特之处在于,除了提供了人们对00后的基本认识外,它还进一步形成了
商业化方向上的可执行的操作与建议 。
红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对00后人群的看法 。曹曦表示,生命自有其法,商业自有其法,未来正在新人群上慢慢生长出来;郭山汕认为,每一代人都会通过他们的追求、喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印;郑庆生则表示理解新世代人群,更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论,洞悉历史趋势,拥抱未来世界 。
文末有惊喜
文章插图
文章插图
1
后千禧世代
是最“红”、最励志的一代
该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论,主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察 。
后千禧世代在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出 。
文章插图
从人群特征上看,00后有两个最为突出的特点:最“红”一代,以及最励志的一代 。
从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献” 。
同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向 。
文章插图
从00后用户行为特征上来看,不同垂直领域的品牌集中度表现不一,而他们甄别和获取信息的意识强烈,在整个泛娱乐领域,有一个统一的商业化演进趋势,即从用户深度参与和创造开始,到兴趣培育孵化,再到1+N产业链扩张 。
文章插图
2
第一代移动互联网原住民
00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民 。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代 。
文章插图
二孩政策开放后,整体人口出生率开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在8成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低 。
文章插图
00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45% 。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因 。
文章插图
文章插图
文章插图
3
社交、潮流、个性
是00后最看重的三大产品特征
【新时期创业者的主要特征 00后创业者的特点不包括】泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高 。
文章插图
文章插图
社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 。
文章插图
关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vsQQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名 。
动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高 。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表 。
文章插图
文章插图
文章插图
从使用时间的分布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此 。
文章插图
另一个值得关注的用户特征是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入 。其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源 。
文章插图
此外,作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员 。
从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市 。
文章插图
关于应用获取途径,同学或朋友推荐的比例最高,占到64%,而主动搜索的比例同样高达44%,显示了很强的选择主动性 。而对女性用户来说,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力 。
文章插图
4
让00后用户真正融入产品
获得感知、反馈
该报告的另一大特点,是总结了00后泛娱乐商业化演进趋势,结合用户行为特征,向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措:
对泛娱乐领域的企业而言,获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系,并让用户真正融入、有效感知与真实反馈;
无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送,还是提供量身定制产品与体验,对00后用户的转化和黏性提升都有帮助;
建立全生命周期用户营销体系,充分挖掘用户价值 。
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
本文为《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》的缩略版本,我们在 阅读原文 链接里开放了 完整版报告的下载链接,其内有更加翔实的数据与更加完整的研究分析框架 。我们深信,预测未来最好的方法,就是创造未来 。让我们以此为起点,共同开启关于未来的创造 。
文章插图
文章插图
桑文锋
神策数据创始人&CEO
00后是非常有想法的一代,因为代际成长环境的差异,他们比80后、90后有更丰富的创造力和想象力,在一些80后、90后拿着基本工资、每天刷电视剧度日的时候,一些00后已经开始创业甚至小有成就 。于文璐
他们没有温饱的压力,没有父母的路径规划 。时代赋予他们具备追逐时代的勇气,在稚嫩与成熟转变的时间里,过早的历练也让00后饱受争议 。
时代的颠覆力量终究属于既能仰望星空,又能脚踏实地的一群人 。我们身处变化中,属于00后的时代距离我们越来越近了 。
甜心摇滚沙拉 联合创始人&CMO
00后向往有信念且在专注领域有独到见解的品牌,他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事,喜欢深刻见解和创造来定义自我,并愿意为兴趣投入时间和金钱,不只是要跟别人不一样;秦周懿
KOL对于00后的影响力逐渐降低,内容是激发他们的工具,更是展示自身所长的方式 。从我们品牌的数据来看,自产的、有独到见解、有参与互动的内容和活动,更受00后的欢迎;
他们支持国货,认为国产品牌不比国外品牌差,不盲目从众 。
坤音娱乐 创始人
相对于80、90后,00后更愿为兴趣付费;跳跳
在如今的娱乐行业,00后已经逐渐成为粉丝经济的中坚力量,可支配的零花钱也比以前的90后更充裕;
喜欢向朋友分享自己的兴趣爱好;
个性十足,更敢于在公共场合直白的表达自己的观点 。
超级猩猩 创始人
00后生来便拥有电脑、智能手机,电子化的设备随他们成长,这种知识渠道的广阔是划时代的;侯建彬
在这种环境下,社交成为他们的强项,在不同的社交平台上,他们倾向于用不同的人格表达自己,从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象;
更加平等的家庭关系中,00后拥有更平等的话语权,能够在长辈面前表达自己真实的想法;
他们对个性的追求非常狂热,执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域,并对此深入挖掘;
00后更喜欢懂他们的人,他们对各种使用网红和KOL的营销手段其实非常理性 。
作业帮 CEO
所有人的30岁和18岁都是不一样的 。00后就是现在的未及18岁人群 。有浪漫,爱想象,这些特质都是一样的 。但不同时代又有不同时代的烙印 。现在的00后,他们爱二次元,他们爱游戏,他们的表达和交流要远甚之前的年代的同龄人;-END-
在学习,及电子设备的使用上,他们太有主见了,能决定的事情非常多 。
- 我开的蛋糕店作文800字 我想开一家蛋糕店论文
- 西瓜育苗施肥的原则有哪些?措施有哪些?
- 身份证|关于文本型数字的7个应用技巧,还不掌握的,速度围观!
- 阿里巴巴|你真的了解“短视频”吗?互联网营销真的离不开短视频吗?
- 2万买的和田玉手镯 俄料的白玉手镯怎么样
- 德国最富裕的十个城市 太慕尼黑了
- 化石标本|科学家首次发现患骨化纤维瘤的鼬科动物化石
- 附近宠物医院的位置最近的 附近兽医站
- 为什么叫男的瓢虫 瓢虫有什么好处
- 孩子|“双课堂”的成长新增量