苹果|看了下苹果的抖音账号，发现他们真的很懂中国消费者( 二 ) 抖音|iPhone|华为

Android厂商，与苹果营销的差距在哪里？纵观苹果的营销活动，能够发现它与所有Android厂商的不同之处，其中最明显的一点就是，苹果从来不限制用户标签。国内手机经常按照用户群体进行分类，比如适合老人用户的大屏幕打音量机型、适合年轻人的拍照和颜值手机、适合游戏玩家的游戏手机等等。

苹果不同，一年就三四款机型，覆盖所有用户群体，拍照也好，游戏性能也好，全部都给拉满。就拿入驻抖音来说，苹果的目标是帮助用户分享生活的点点滴滴，不断降门槛，力求所有人都能参与进来。

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Android厂商不是没有这种摄影大赛，就拿OPPO来说，视频超级防抖功能刚上线时，就邀请了众多媒体参与，但却没有考虑到不善拍摄的普通用户。虽说他们后续也有帮助普通用户展现自己的渠道，比如OPPO与云南联合推出的非凡记忆非物质文化遗产影像大赛，但大多收效甚微，因为这种比赛过于专业，普通用户的作品投稿很难通过。
当然，这也不能全怪厂商，因为Android厂商号召力，目前仅有华为在国内能与苹果相比。苹果一直站在引领者的角度，不断尝试新功能、新配置，由于早年就奠定了高端基础，所以苹果无需代言人、无需碰瓷友商，就能获得大批流量。可以这么说，苹果发布会报道是媒体蹭苹果热度，而不是苹果找媒体宣传自己。
在Android厂商中，最近接苹果的是华为，因为华为多年的努力，让中国消费者认可了华为的品牌价值。另一方面，华为也很少再宣传手机面向哪些群体，并且不断开展面向社会大众的摄影比赛，只要是华为手机就能参加。 2021年华为摄影大赛，投稿产品超过100万件，不乏普通人的惊艳之作。上个月华为还与湖南省联合举办省职工拍摄大赛，参赛者都是普通工人。
旗舰机价格虽高，但这个世界不缺有钱人，所以苹果只有旗舰机，也能全球销量第二，华为依靠自身的实力， 2020年中国市场旗舰机销量能够与苹果持平。
现在苹果入驻短视频平台，就是为了更容易与普通用户沟通，更方便他们分享生活的点点滴滴。
选择抖音，苹果的理由在这里短视频风潮来临，即便是苹果，面的如此巨大的流量，也不可能不动心。放眼全球，几乎没有能与抖音（Tik Tok）人气相比的短视频平台。易观智库数据显示，截止到2020年中期，国内抖音的用户群体主要以一二三线为主，四五线城市用户份额加起来只是略超20% 。
一二三线城市消费水平高，是iPhone销量的主要来源，选择抖音，囊括了iPhone用户的主要群体。更重要的一点是，抖音平台入驻的一线明星很多，格调比较高，再加上海外Tik Tok发展势头不错，不会让苹果觉得档次不足。

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小雷到抖音平台看了一下，国内各大手机厂商都开通了抖音账号，其中华为粉丝数量1340.2万、小米手机粉丝数量314.2万、荣耀手机粉丝数量301.1万、OPPO粉丝数量466.2万、vivo粉丝702.7万。这些手机厂商入驻抖音已久，日积月累之下已经拥有了上百万乃至千万级别粉丝。
不过，绝大多数手机厂商为了树立高端形象，账号通常只会发一些广告视频和新机宣传，唯有小米手机接地气，经常发一些有趣的短视频，与用户打成一片。这些厂商也很无奈，过于接地气吧，有可能让用户感觉不够高端，不够接地气吧，又可能会让用户感觉厂商不那么平易近人。
苹果选择了一种巧妙的方案，既接地气到极致，又能不损伤自己的高端格调，那就是短视频账号发布的内容，主要是接收用户投稿。