扎克伯格如何设想元宇宙时尚？ Meta相较于其他竞争对手至少解

文章图片
Meta相较于其他竞争对手至少解决了一个问题，那就是数字时装在当下的使用场景
一个月前， Meta首席执行官、Facebook创始人扎克伯格罕见现身米兰，与一众意大利时尚界高管会面，引发市场密切关注。
扎克伯格发布了一张他与眼镜巨头EssilorLuxottica集团首席执行官LeonardoDelVecchio的合影，鉴于扎克伯格的Meta正在AR/VR领域长期投入，并且Meta与EssilorLuxottica已于2020年开展智能眼镜项目，双方的会面并不令人意外。
不过，从另外一张合照看出，扎克伯格此番意大利之行并不简单，更像是一场科技与时尚的非正式小型峰会。他拜会了一众意大利时尚界企业家，包括Prada接班人LorenzoBertelli、BrunelloCucinelli、Tod’s集团的DiegoDellaValle、Moncler的RemoRuffini、OTB集团的RenzoRosso、SalvatoreFerragamo的新CEOMarcoGobetti ，以及YooxNet-A-Porter集团的GeoffroyLefebvre 。
扎克伯格跨界时尚的意图呼之欲出。
紧接着在上周五，扎克伯格在与Instagram时尚业务副总裁、知名时尚意见领袖EvaChen的直播中宣布， Meta公司本周将推出名为MetaAvatarsStore的数字时装商店，旗下Facebook、Instagram和Messenger上线，首批上线市场包括美国、加拿大、泰国和墨西哥。

文章图片

文章图片
扎克伯格和EvaChen的Avatar虚拟化身穿着Balenciaga、Prada和ThomBrowne的虚拟时装亲自上身带货
已经确认合作的三个时装品牌分别是Balenciaga、Prada和ThomBrowne ，这些品牌的数字时装价格将在2.99美元到8.99美元之间，是其实体产品原价的百分之一，甚至千分之一。 Balenciaga、Prada和ThomBrowne的成衣产品均以价格昂贵著称。
Meta公司称未来将继续引入新品牌。扎克伯格也表示，公司计划将该商店打造成一个开放的市场，让开发者可以创造和销售服装。
数字时装的愿景在时尚行业已不是新鲜事。尽管扎克伯格也说了一些有关数字时装商店推动创意实现的观点，但是不同于任何奢侈品巨头对数字时装的理想化勾勒，扎克伯格做数字时装商店的出发点无论如何都更偏向于科技实用主义。
“简单来说，这是为你的Meta虚拟化身建立的服装店。虽然我们已经有一堆不同的头像免费服装，但我们依然想创建这个市场。 ”
也就是说，数字时装商店可以无关乎模糊的元宇宙和过于遥远的数字时装愿景，而指向了一个直接的目的和场景，那就是用数字时装来装饰Meta公司社交媒体全平台的“头像” ，或者用Meta的话术说是“虚拟化身” 。
值得关注的是，扎克伯格和EvaChen的Avatar虚拟化身穿着了Balenciaga、Prada和ThomBrowne的虚拟时装，两大科技和时尚领域意见领袖亲自“上身带货” 。
Meta公司表示，人们如何表达自己，很大一部分是通过他们的穿着和时尚，用户可以购买数字服装来为虚拟化身造型。数字商品是在元宇宙中表达自己的一种重要方式，也是创意经济的一大动力。为虚拟化身创建高端时装商店将使用户更好地表达自己，并与他人联系。
因此，此次数字时装商店的推出，本质上服务于Meta对其虚拟化身系统Avatars的辅助。
近两年来， Meta公司一直在对虚拟化身系统进行改进，包括去年发布采用全新MetaAvatar开发工具替换了OculusAvatar ，在表现力和可定制性方面实现了较大升级。在不断的完善中，虚拟化身正在拥有更多的表情、面孔、肤色等，而如今时装定制化的加入可以说是水到渠成。