扎克伯格如何设想元宇宙时尚？( 二 ) Meta相较于其他竞争对手至少解

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Meta公司一直在对虚拟化身系统进行改进
同时，在今年年初Meta将虚拟化身系统带到Instagram后，未来该系统将普适于Meta旗下全平台，包括Facebook、Messenger和Instagram ，以及VR 。用户将可以在所有Meta平台上使用同一个头像，并可穿戴统一的数字服装。
【扎克伯格如何设想元宇宙时尚？】最终Meta的虚拟化身系统指向了扎克伯格的野心所在，即VR 。 Meta最近发布了Quest系统软件v41版本，新增支持HorizonHome用户以虚拟化身形象邀请朋友进入个人空间共同体验360度视频和游戏。
可以说，让用户在虚拟世界从2D向3D升维，并不断提升用户之间的互动性，在已经增长乏力且法律限制愈发严格的移动互联网之外拓展新的元宇宙空间，继续发挥其服务商角色，是Facebook更名为Meta后的核心任务。
MetaAvatarsStore可以说是元宇宙版的亚马逊或淘宝，或者更具体的元宇宙版Farfetch 。它依靠技术基础设施吸引品牌入驻，以服务换取佣金。一旦认真入局， MetaAvatarsStore凭借强大的平台能力可以不费力地给相似商业模式的电商平台带来危机感，而无论是Farfetch还是StockX等平台都在瞄准数字藏品或虚拟商品的下一步机会。
MetaAvatarsStore的商业机会无疑是可观的，它相较于其他竞争对手至少解决了一个问题，那就是数字时装在当下的使用场景。 MetaAvatarsStore的使用场景是每个人此刻都在使用的社交媒体账号。
据PiperSandler对美国7100名青少年进行的调查，越来越多的青少年熟悉并购买NFT的同时，并不认可元宇宙当前的炒作形势。不到一半的青少年看好元宇宙的兴起，但有48%的青少年对Nike、Adidas以及Gucci等品牌试图通过元宇宙与年轻人建立联系的手段感到“不确定”或“不感兴趣” 。
MetaAvatarsStore机会在于，它不是小众范围内才具有辨识度的NFT数字藏品，当下的NFT更多通过贩卖从1到1万倍的投资潜力来吸引用户，它出于投资目的而非实用目的。
MetaAvatarsStore也不要求用户对游戏世界或尚不成熟的元宇宙拥有任何基础认知，因为虚拟化身时装的使用场景不在英雄联盟，也不在元宇宙平台Decentraland ，而在每个人都频繁使用的社交媒体平台。

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虚拟时尚近年来加速发展， LV与英雄联盟游戏推出虚拟服饰， Decentraland举办元宇宙时装周
扎克伯克的实用主义体现在，他一边勾画着元宇宙的愿景，一边通过MetaAvatarsStore让广阔大众而非少数精英从此刻开始逐渐建立起与虚拟化身的情感投射，后者对用户心理无时无刻的暗示才是为Meta打通元宇宙未来道路的关键，而时装在其中无疑强化了用户对虚拟化身的情感投射。
不过问题在于， Meta对时尚的野心可能并不如人们想象中那么足，这可能会打破很多人对Meta元宇宙时尚的畅想。
作为一家社交网络起家的公司， Meta在本质上关注用户的社交和互动，而此次涉足数字时装也出于对用户身份表达与互动的需求。换言之， Meta对作为一个完整产业的时尚长期以来并没有表现出特别的兴趣。
尽管其收购的Instagram已经发展成为时尚产业最核心的互联网应用，是时尚产业全价值链的关键战略平台，然而从集团角度， Meta对时尚业务并无明显的资源倾斜，在这一点上Meta与高调展露时尚野心的亚马逊表现出鲜明的差异。