北京日报客户端 | 记者 孙奇茹
6月21日 , 天猫“618”项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信 , 她表示 , “再一次实现了618零售额的年同比正增长 , 一起见证了消费信心的巨大恢复 。 ”记者了解到 , 今年共有超过26万品牌参加天猫“618” 。 其中 , 在商务部认定的1128个中华老字号品牌里 , 有近700个参与其中 。
数据显示 , 今年“618”期间 , 全国有214个老字号的销售额增速同比超过100% 。 上海的老庙、凤凰、永久 , 杭州的张小泉 , 武汉的马应龙……销售额都在千万元至亿元级别 。 新华书店、泸州老窖、民生药业、同济堂等老字号品牌增速领跑 。 北京市老字号品牌交易额同比增长20.3% 。
【fiber|销售快速恢复,214家老字号618销售额同比翻番】老字号和知名网红主播联手 , 也成了老字号吸引年轻人的一种新渠道 。 针对上海地区的老字号 , “618”期间 , 聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴 , 淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场 , 支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神等老字号快速恢复生意 , 活动持续了1个星期 。
松鹤楼是成立于乾隆年间的一家苏帮菜馆 , 迄今已有二百六十多年历史 , 是商务部认定的“中华老字号” 。 2016年 , 松鹤楼入驻天猫 , 推出了口味高度还原的预制菜品 , 如红烧肉、手剥河虾仁、扁尖肉丝汤面浇头等 。 今年“618”期间 , 松鹤楼的销售额同比增长近140% 。
包括老字号在内 , 今年共有超过26万品牌参加天猫“618” , 成交额过亿元的品牌近300个 。 在尖货爆款方面 , 有近100个成交额过亿单品 , 近2300个过千万单品 , 超3万款百万单品 。
中小商家的创业热情被激发 , 有超10万中小卖家增速超过100% 。 “618”是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促 。 在此前的商家座谈会上 , 戴珊曾表示 , “帮助商家稳大盘、有增长 , 是我今年最重要的事情 。 ”
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