京东|618战报出炉：京东亮眼，拼多多低调，天猫姗姗来迟，618确实变了天猫|拼多多|成交额

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每年的“618”大促活动落幕，各大电商平台的“战报battle”环节都吸引着一大波“吃瓜群众” ，大家都想看看自己今年又参与了多少亿规模的大项目，但是今年的“618”战报却和以往有些不同，显得冷清不少。

京东亮眼，拼多多低调，天猫姗姗来迟京东、阿里、拼多多等是现在市场上主要的几个电商平台，今年618各家的战报确实都低调了很多。往年基本上活动中每个小时都会公布一次成交额突破了多少个亿，一起渲染火热的氛围，今年则一直等到活动结束后，京东才率先发布了本次大促活动的战绩。
根据京东官方公布的数据，京东618战绩再创新高。 5月31日20点至6月18日晚12点，京东累计下单金额超3793亿元， 2021年京东618累计下单金额为3438亿元，同比增长10.3% 。
不得不说，受疫情影响，今年上半年对于各家电商平台来说确实不好过，但是在这样的背景下，京东仍能够实现两位数的成交额增长，属实不易。

相比之下，其他电商平台的“618”战报就更加低调了。
拼多多更多地把重点放在了增长上，官方数据显示，在618大促期间，拼多多品牌官方旗舰店的数量同比增长182% ，商品数量也同比增长264% ，但是对于最终的成交额并没有详细说明。
【京东|618战报出炉：京东亮眼，拼多多低调，天猫姗姗来迟，618确实变了】某音电商也只公布了一些与直播相关的数据，比如在6月1日至6月18日，直播总时长4045万个小时，成交额破千万的直播间达183个等。

提起“618” ，就必须要说到一个主角天猫，但今年的天猫是最低调的那一个，战报直到22日才姗姗来迟，而且公布的数据也有限，比如今年有超过26万个品牌参与天猫618 ，活动商品超过1200万款，出现了300个成交额过亿的品牌、100个成交额过亿的单品。
另外据媒体报道，总负责人戴珊在618结束后向商家发布了一封感谢信，表示今年的618非常成功，再一次实现了零售额的同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。

今年的“618”为何显得如此冷清？很多人可能都感受到了，今年的“618”似乎是“来也悄悄，去也悄悄” 。
今年的“618”活动并没有大规模的广告营销，往年临近年中活动，公交、地铁上都会有各种投屏广告宣传，手机上的活动短信更是接连不断，但是今年这些明显有所减少。可以说从宣传上看，不管是线上还是线下，都不如前几年造势凶猛。
那么为什么今年的“618”会如此冷清呢？
有不少喜欢看直播的小伙伴可能会说，往年这个时候正是李佳琦、薇娅等主播拼命吆喝的时候，今年没有大主播带货造势，所以显得618都不热闹了。

但这只是表象，在这背后，体现出了对于消费者来说，直播带货在节日时点的功效性正在淡化。
其实在直播间，真正决定成交额的还是商品的优惠力度，谁的直播间能拿到全市场最低价位，谁就能吸引一大批消费者。
但是随着直播带货的普及，这些优惠不再像以前那样只有在双十一、618等时间点才会有，商家往往会和指定直播间达成长期合作，即便是在日常的直播中也会给到专属优惠。