京东|618战报出炉：京东亮眼，拼多多低调，天猫姗姗来迟，618确实变了( 二 ) 天猫|拼多多|成交额

并且这个优惠与618相比几乎没有差异，如此一来，对于消费者而言， “618”活动自然不再如以前那样有吸引力。

“618”低调的背后，这2个变化值得关注很多人说今年的“618”变了，没有以前“618”的感觉了，那么究竟是什么发生了变化呢？
首先是消费者的变化，我们来看这样一组数据：
今年“618”期间，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182% ，万元以上高端家电产品销售同比增长37% 。
在唯品会上，咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰，咖啡销量在618期间同比上涨54% ，黄金手链的销量同比增长近50% 。天猫618期间，智能一体式马桶销量更是达到了传统马桶的4倍，成为家装行业销售冠军。
可以发现，人们更加注重对于高端品质生活的追求了，所以消费者对商品自身的要求更高了。并且人们现在的消费变得更加理智，无脑囤货的情况也逐渐减少。
消费者的关注点已经慢慢调整至商品本身、消费本身，买就买自己实际需要的，因此这种节日大促对于消费者的吸引力可能大不如前。

其次，是平台的变化。
天猫不再强调数字和规模，平台减少了超长的预热和大规模的宣传，反而更加关注用户体验。
比如，今年天猫开卖时间提早到晚上8点，大家再也不用熬夜到12点消费了，并且预售期也缩短了2天，减少了等待时间。
以前消费者诟病的不能多个地址下单的问题这次也被解决，并且还提供了一键保价的功能，保障消费者权益。
这种调整虽然短期会对平台的成交额带来一定的影响，但是，对于平台的长远发展绝对是有好处的，毕竟企业追求的不是“昙花一现” ，而是“地久天长”

写在最后：
京东之所以在今年的“618”表现出色，很大的一个原因在于近两年别的平台都在热火朝天地玩直播，但京东并没有大力跟进。
相反，京东在供应链方面持续发力，挑选优质货源，保证物流速度，完善售后服务，这也使京东把握住了其他平台调整重心的时机，展现出自己的优势，交出了满意的答卷。