小米科技|最卷618手机大战落幕，谁是国产高端爆款？小米4

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【小米科技|最卷618手机大战落幕，谁是国产高端爆款？】文丨壹观察宿艺
今年618果然是手机市场“最卷的一年” 。
最直观的表现就是“量价齐跌” ，甚至“热度不再” 。就连苹果也主动选择“价格跳水”——来自京东、天猫、拼多多等头部电商平台数据显示：iPhone 13的128GB版本已经从5999元跌至4799元，价格下调20% 。这也让今年618旗舰之争尤为惨烈。
实际上市场之前已有预判。一方面，是手机市场再次大幅触底。今年前四个月国内智能手机出货量同比下滑30.4% ，其中近两个月下滑幅度达40.4%与34.4% ，已经创下了疫情以来的最低值。另一方面，今年4月上市40款左右新机，比2021年还多25%（中国信通院数据），而传统4-5月发布的新机基本上都有一个共同目标：参战618 。
但旗舰手机市场的“价格屠杀”仍旧超出了业界之前预期。近两年国产手机品牌纷纷选择“冲击高端” ，无论是618还是双11虽然中低端机型经常上演“价格战换销量” ，旗舰机型定价却相对稳定。但今年受一系列因素综合影响，导致消费者换机动力不足，国内换机周期已经超过30个月。面对下半年即将到来的新品发布季，高端市场价格战随之到来。
凡事总有例外。
vivo X Fold成功站上最具标志性的618当日京东手机竞速榜6000元以上的全品牌热销机型榜TOP3 ，并且是唯一的国产旗舰机型，也是唯一的折叠屏手机。

而在折叠屏这一品类的大战中， vivo X Fold更是斩获了整个618期间（5月23日20:00-6月18日24:00）京东折叠屏手机榜销量+销售额“双冠军” ，以及天猫折叠屏手机累积销量TOP1冠军（5月31日20:00-6月18日24:00）。
可以说， vivo X Fold是今年618手机大战中真正的“折叠屏第一爆款” ，印证了两个重要信息：
首先，折叠屏手机在中国大众消费市场开始从“观望”成为真正的“新选择” ，尤其是在6000元以上的高端市场。
第二，对于中国手机品牌来讲，作为“新形态”的折叠屏手机已经成为站上“金线”市场（1000美元以上）的“必选项”之一。一条金线，将手机市场分成两个阵营，唯有金线之上的手机品牌，才具备高端市场真正的行业影响力与用户品牌势能。
2022 ，折叠屏手机启动高端突围战从2018年底开始，全球手机市场开启了“折叠进程” 。
不过前三年折叠屏市场基本处于“预热期” 。市场研究机构GFK最新报告显示， 2021年中国折叠屏市场首次突破100万台，放在约3亿换机规模的中国市场，占比大约1/3000 。真正的首个爆发点来自过去约半年时间，其主要表现为：几乎所有TOP手机品牌都推出了折叠屏新品，产品形态和体验度走向成熟，以及用户和市场层面开始获得大众认可。
行业数据显示，今年第一季度全球折叠屏手机出货量为222万部，同比增长571%；预计2022全年销量在1750万台，到2025年全球折叠屏手机规模高达6250万，年复合增长率高达60% 。在中国市场，行业预计2022年折叠屏销量占比将首次突破1%的“关键增长点” ，预计2024年左右年销量突破1000万台，晋升真正的“大众规模市场” 。
手机企业、分析机构和大众消费者为何开始一致看好折叠屏手机？今年618大战中斩获“折叠屏”与“高端”两大关键TOP榜单的vivo X Fold成为一个重要的观察视角。实际上， vivo X Fold于今年4月发布，从预售、开售至今就一直处于“一机难求”状态。到今年618更是已经过去了两个多月的时间，严格意义上来说算不上是新机，在被称作“海鲜销售期”的中国手机市场，尤其是在前四个月国内智能手机市场同比大幅下滑30.4%的情况下， vivo X Fold的强劲销售表现和旺盛人气可谓非常难得。