这届年轻人,快把旧手机用出包浆了

本文经授权转载自豹变
原标题:年轻人为什么「换不动」手机了?
作者|秦海清
编辑|邢昀
这届年轻人,快把旧手机用出包浆了
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一则“中国智能手机4月份出货量同比下降34.4%”的数据 , 将眼下中国智能手机市场的惨淡放到了大众面前 , 年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼 , 换机周期从过去的一年半拉长到三年 , 甚至更久 。
年轻人为什么不愿意换手机了 , 是他们不想吗?
“90后”李大宇在国内一家头部互联网公司的游戏发行部门工作 。 大厂打工人们多走在电子产品消费最前沿 , 消费能力强 , 对新潮流敏感 。 不过 , 李大宇表示自己已将近3年半没换新手机了 , 还在用着2018年9月发布的iPhoneXR 。
“其实电池健康程度、存储都不太够用 , 手机流畅度也下降了 , 但想等一等iPhone14 。 ”
不止iPhone用户 , 安卓用户的换机周期也在拉长 。 vivo执行副总裁、COO胡柏山在接受媒体采访时表示 , “我记得最早(手机更换周期)是16-18个月 , 之后是20-24个月 , 最近是36个月了 。 ”
这届年轻人,快把旧手机用出包浆了】今年4月 , 一则“年轻人为什么不愿换手机了”的话题冲上热搜 , “穷”“太麻烦”“手机都差不多” , 年轻人们给出了五花八门的理由 。
在中国智能手机市场疯狂起量的草莽时代 , 消费者的换机热情是厂商们的动力之一 , 各种手机品牌层出不穷 , 热门机型一机难求 , 一些换机心切的消费者痛斥手机厂商“饥饿营销” 。
2016年中国手机市场见顶后 , 出货量连续四年下降 。 增量市场和存量市场都不好做了 , 年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼 , 这些问题也直接反映到数据上 。
Canalys数据显示 , 今年一季度 , 中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场 , 仅出货7560万台 , 同比下滑18% 。 中国信通院的报告称 , 中国智能手机4月份出货量1769万部 , 同比下降34.4% 。
一位来自武汉、从业11年的手机卖家告诉《豹变》 , 今年以来的销量跟往年同期相比 , 至少降低了50% 。 手机消费市场不旺 , 让大家不得不重视一个问题:
年轻人为什么不愿意换手机了?
01
从类快消品回到耐用品
2021年9月 , iPhone13刚发布 , 张牧就想入手 , 但终究没舍得 。
张牧手中的iPhoneX“服役”了四年 , 最近他才终于下决心换成iPhone13 。
张牧说 , 他身边有很多相似情况的朋友 。
手机对于年轻人来说 , 突然从“类快消品”再度回归到“耐用品” 。
有网友表示 , “我只要换个手机壳 , 感觉和换了个新手机差不多的样子”“手机在不断变贵 , 但是我的需求没有增加” 。
2010年 , iPhone4横空出世 , 到之后的iPhone4s称霸整个智能手机界 , 在年轻群体中掀起了智能手机潮流 。
新闻中甚至爆出高中生为了购买一部苹果手机去“卖肾” , 这也让苹果手机有了“肾机”的称号 。
此后国内厂商纷纷追赶 , 在苹果、三星之外 , 形成“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”的四强格局 。
在智能手机们厮杀激烈的年代 , 各家厂商们从价格战、手机配置战 , 到传播、用户粉丝经营战 , 都打得不亦乐乎 。
这届年轻人,快把旧手机用出包浆了