钛媒体|主播被罚1.08亿，平台投诉不断，这个曾和微信“争霸”的App怎么了村镇银行|河南|企业管理

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天下网商朱之丛
编辑李丹超
被追缴罚款1.08亿的徐国豪，在直播界是个陌生的名字。

但在陌陌App ，他却是月入千万的冠军主播，甚至有“陌陌一哥”之称。夸张的数字迅速吸引了外界关注：这个依靠“陌生人社交”起家、月活达到1.1亿、曾经和微信“争霸”的App里，是否暗藏着一个“闷声发大财”的直播江湖？

《天下网商》发现，这里鱼龙混杂，却也保留着最古老的直播业态。充满挑逗意味的直播间标题，不加掩饰的软色情信息流， “榜一大哥”一掷千金的豪迈，都依稀让人看见直播刚兴起时的草莽和野性。
【钛媒体|主播被罚1.08亿，平台投诉不断，这个曾和微信“争霸”的App怎么了】财报显示， 2022年第一季度，陌陌的营收达到27.989亿元，为其母公司挚文集团贡献了4.565亿元的净利润。

尽管吸金能力出众，但陌生人社交早已不是突围的好赛道。从财报看，挚文集团一季度视频直播服务营收同比下降18% ，另一社交软件“探探”亏损1.624亿元；从股价看，陌陌股价自2020年以来连跌三年，截至发稿时，市值仅剩10.34亿美元。

可以看到，陌陌正在尝试着从其他App身上借鉴各种玩法：电商带货、QQ群、小游戏、微博超话、豆瓣小组……但属于它的破局之道，显然尚未出现。

怪异的直播生态
目前，在陌陌搜索“徐泽”（徐国豪陌陌号）已查无此人。

他的辉煌留在了过去：2018年，入围陌陌“十大歌手主播”；2020年，在陌陌年度盛典决赛中领跑男女主播榜。淡出陌陌前，他的粉丝数超过百万，一度被誉为“陌陌一哥” 。

徐国豪在接受采访时透露，自己于2016年开始正式在陌陌直播，凭借出色的歌喉吸引了不少流量，首月收入就超过1万元。名声鹊起后，他也参加过一些综艺节目，曾和罗大佑、林志炫等歌手同台演出。

据统计， 2020年1月，徐国豪的月收入达到1069万元，名列全平台第一位。也是从这一年起，他逐渐从陌陌隐退，专心运营自己开设的“江西泽木影视有限公司” 。

在陌陌，徐国豪算是头部主播。有媒体估算，陌陌的前100名主播，可能创造了全平台30%的收入。

但在其下的数十万中小主播，则面对着一个与其他平台迥然不同的直播生态。

打开陌陌，首先看到的是充斥着软色情内容的信息流：黑丝、网袜，身材妖娆的女性自拍，恰到好处地裸露出一部分肌肤……这些内容很多是诱导消费，甚至图片本身都是盗用的，可仍然有诸多用户在评论区前赴后继地问：“在哪？”“约吗？”

在黑猫投诉平台上，关于陌陌“涉嫌诱导消费”“骗礼物”的投诉屡见不鲜。今年3月，更是有网友爆料称“陌陌相亲1小时被骗2900元” ，再度引发外界对陌陌社区氛围的质疑。

在直播页面，陌陌虽然划分了交友、脱口秀、音乐、游戏、跳舞等多个领域，但排在推荐页首位的，仍然以穿着香艳、标题露骨的女主播居多。信息流中，还穿插着“直播风云”和“赛事”等动态，即时更新热门主播的最新动态和参赛情况。

每一个“星光璀璨”的主播背后，都凝聚着一众粉丝的热情追捧和真金白银。