网易云音乐|后疫情时代下的“消费新宠”( 二 ) 网易云音乐

疫情之下，健康无疑成为全球民众的头等大事，中国消费者亦不例外。据埃森哲2021研究报告显示， 91%的中国受访者表示“关注身体健康”将永远成为他们生活方式的一部分，而加强室内锻炼、选择更健康的饮食，是他们拥抱健康生活方式的最主要的两条实现途径。
在电商平台上，相关消费数据的增长清晰地印证了上述调查报告。陈磊说：“大家更关心健康和健身，比如王心凌女孩、刘畊宏女孩的火爆，恰恰说明了这一点。 ”网络直播和健身达人带火了瑜伽垫的销售，《新冠疫情期间的家装用户报告》显示，疫情期间各款健身器材的需求量均超过同期的150%瑜伽垫的需求量较2019年同期上涨了250% 。
除了健身器材销量的增长，空气炸锅、电蒸锅等主打健康饮食的小家电也成为消费增长的新热点。 “空心炸锅这个产品其实已经存在多年，但之前只有进口品牌像飞利浦、松下的产品，价格要一两千元。如今技术壁垒打破，国产的同质产品售价降到200元左右。 ”数据显示，像空气炸锅这类新型厨房用品，在1688上的销售同比增幅达150% ，从去年底到现在市场规模已经翻番。在周少宾的店铺里，空气炸锅也是最畅销的产品。
除此之外，养生类产品也受到消费者追捧。安徽亳州生产的花草茶作为养生主打产品之一，成为平台上的“爆款” ，衍生出“亳州养生”品牌效应，并发展出药膳、按摩仪器等系列产品。
更多人因为疫情期间被限制出行，对户外活动体验产生出强烈需求，带动了户外野营产品的销售。一些全新的产品被开发出来， “比如户外风扇、户外空调， ”陈磊介绍，甚至还有厂家研发出一种集成了燃气灶、电磁炉等各种烹饪方式的户外厨房， “折叠起来像一个小桌子，展开来就可以洗煎蒸炒。 ”
目前这款户外集成厨房的价格在一万元左右，销量还未完全打开，但陈磊对它信心满满，他认为，消费升级是必然的，用户的消费需求正慢慢向中高端产品转移。

1688买家平均年龄每年下降2-3岁

团购成为消费新方式
社区团购业态2016年最早出现在长沙。随着疫情在过去近三年的反复，商超、农贸市场等传统零售终端经常开开停停传统零售渠道受到较大影响居民生活半径被“不可抗力”缩短，消费者购物的方式也相应发生了变化，社区团购正加速成为重要的销售渠道。据电商大数据库显示， 2021年国内社区团购市场交易规模达1205亿元，同比增长超过60% ，用户规模达到6.46亿人。 1688分销运营小二檐雨介绍，在1688平台上的团购团长有两类：一类是在小区群里活跃的社区团购，由小卖部或菜鸟驿站转型而来，主要团购生鲜水果和日常消耗品。由于产品毛利低、转化快，性价比是这类团长追求的目标。还有一类是有私域流量的团长，在微商时期积累了资源的代购、短视频平台主播、测评达人，他们有带货能力和选品能力， “这类团长特别能爆单” ，对于这类专业性团长，檐雨会主动运营，她的一部分工作就是搜集他们的需求，主动与他们接洽，为他们提供充足的高质量货源、强有力的产业带和优质源头工厂支撑。在檐雨的观察中，这两类团长的定位不同导致需求两极分化。 “有些人非常在乎价格，比如说一块钱一大包的湿巾也有；有些人越来越在乎品质。 ”陈磊也发现，人们甚至愿意花额外的钱，去订购一台复古款式的冰箱，仅仅是为了自己的家装风格。无论是哪类团长，都离不开供应链平台。对于流量大的团长而言，直接与平台对接，可以更方便地对接到更多的优质供应商，减轻采购压力。而对于流量小的团长而言，通过1688平台聚集，可以形成订单效应，降低成团成本， “而且我们可以通过官方服务来保障团长的权益，解决他们在物流和履约方面的问题。 ”檐雨解释道。