【带你全面了解tmt行业 tmt是什么行业】 从整个广告行业的发展趋势来看,未来六年,仍将保持较平稳的增速,2020-2025年复合增长率保持在6%左右 。预计2020年全年,广告行业市场规模将接近9200亿元,随后逐年稳步增长,到2022年,广告行业市场规模有望突破1万亿元 。
我们往历史回溯20年,其实广告营销行业和GDP增速有时是有一定脱离的,如果在某些特殊的时候有新兴媒体的普及,行业会有一定短时爆发,但整体来说还是以GDP的增速作为托底,从结构上来说网络广告已经占到主导地位,2019年占到74%,近五年都保持30%以上的高速增长,这是非常夸张的一个数据,其中移动广告是最为活跃的 。
我们可以看到,整个商品经济繁荣,传统广告在地面上地推、铺海报的方式仍然存在,但在移动端、在网络虚拟世界里,广告的需求增速非常快 。加上技术的更迭,我们可以看到越来越多技术加入到广告行业,广告的投放,怎么去评估广告的效果,怎么使得我们广告主愿意在你这边投广告,这背后的技术包括人工智能、精准用户画像等,如果后续5G、VR/AR技术应用,会带来更多广告交互的体验提升,使得行业需求和增长进一步拉升 。我们可能觉得广告是很古老的一个行业,实际上这里面技术的需求和技术的推动是非常前沿的 。
文章插图
我们通过上图来看一下营销产业链的情况:
传统的产业链比较简单,贴一个海报或做一个营销活动,这只包含广告主给予资金,广告营销公司去实现这些动作,最后看一下媒体和受众 。但在网络广告这个环节,产业生态变得越来越复杂,其实在数字经济下,程序化、精准营销已经衍生了很多中间环节,
上游主要还是广告主和代理商,中游主要是各类技术服务商如需求方平台DSP、供应方平台SSP,广告交易平台ADX,数据管理平台DMP以及周边服务商如验证分析工具、程序化创意,流量评估等;下游主要是流媒体和受众,比如刷抖音,爱看抖音某个品类,如美女跳舞,每次翻都会推同样的类别给你,让你不断地在线做相应的浏览,其背后都是精准用户画像和推送技术在支撑
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