618「战局」新变数：抖快淘小心，视频号来了( 三 ) 视频号第一次试水

视频号本身是一个半公域、半私域的产品，作为微信生态的一个组件，视频号直播带货提供了一个杠杆，可以让品牌商家利用公域流量，撬动更多私域流量到小程序、公众号这些私域；而当品牌有了更多私域的种子，就可以在直播中撬动更多公域流量，完成更多的直播销售。
此外值得一提的是，视频号对品牌自播的扶持政策较多，对达人带货的扶持政策相对较少，也没有签约扶持大量自带流量和光环的明星名人带货。或许是看到了流量集中到薇娅、李佳琦、辛巴等大主播带来的坏处，从一开始就不想走「扶持达人带货」这个抖快淘走过的老路。
03、抖快淘小心，狼来了客观来说，今天视频号直播带货的规模，与抖快淘还有很大的差距。

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全棉时代618视频号直播
从极客公园聊过的多个品牌方和消费者的反馈来看，目前他们对视频号参与618的感知并不强烈，官方tag下8万条带货视频的数量，与抖音、快手相比，尚有几个数量级的差距。
但这并不意味着抖快淘可以掉以轻心。微信生态社交裂变的恐怖在于：只要一个新的产品立于正确的方向，一旦跨过用户原始积累的「幼儿期」，即使微信团队不用投入巨大的财力人力运营，这个产品也会快速积累起上亿级的用户。
就像视频号推出时，有从业者质疑微信为何不像抖快一样重运营——去签明星入驻，去补贴创作者。但今天来看，只用了两年时间，「没做什么的」视频号，从0做到5亿日活，已经超过快手，威胁到抖音。相似的过程，除了视频号，还曾在朋友圈、微信支付、小程序、视频号直播上多次上演。
2013年8月，微信支付推出；次年1月，微信钱包功能上线，春节期间，微信红包推出，加上此后滴滴打车等线下场景的建设，微信支付只用了两年时间，就在线下市场占有率上超过了支付宝。
而一些关键指标表明，视频号直播带货有着相当不错的转化率和消费潜力。根据业内人士向极客公园提供的数据，视频号直播带货目前每个UV产生的平均价值在20元左右。横向对比来看，每个UV20元已经是相当高的转化。以抖音为例，根据知乎上一个相关话题的热门回答，直播间每个UV平均1元是及格线，平均有5元的销售额，已经算相当不错的数据。
从无人知晓到无人不晓，今天的视频号电商，也许需要2年，也许需要经历从微视到视频号的变革，又或许就是从这个618到下个双11的距离——谁知道呢？