音箱|从“大而全”到“小而精”，苏宁易购为家而变( 二 ) 杜比|音响|电影|数码

日前，苏宁易购发布的《618家场景消费报告》显示， 618首轮爆发期，苏宁易购物流大件家电家具24小时送装完成率为98.6% 。其中，南京、广州、成都等50多个城市平均32分钟便完成了家电、3C首单的运送。
细分运营方面，苏宁易购在依托数据把握消费动向的基础上，还对线上、线下渠道进行统筹，着重提升了各渠道的产品组合能力、物流保障能力。在苏宁易购看来，消费者到店消费只是完整消费过程的一个细分场景。消费者服务体验满意度如何，仍要看消费者对后续物流服务与售后服务的评价。
据了解，苏宁易购后续还将全面深化场景升级。今年下半年，苏宁易购将正式推出对应场景套购的全新的店面模型。届时，升级为全新店面的线下门店，除将实现核心能力模块化的升级外，也将实现线上线下的融合互补。而对广大消费者来说，焕新升级的线下门店也将为其带来了更加舒适的套购体验，
618首战便告捷苏宁易购《618家场景消费报告》显示，今年618首轮爆发期，家电、家居、家装一站式融合持续深化，消费提档的升级趋势十分显著。此外，今年618的置家消费还呈现出“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”等趋势.

面对预料之内的需求变化，提前进行升级的苏宁易购也交出了好成绩。
据了解， 618首轮爆发期，苏宁易购线下门店4万元以上家电套购买家数同比提升43% 。套购偏好方面，门店消费者更加青睐卡萨帝、海信、西门子等高端品牌。
相比之下，苏宁易购线上平台套购订单增速仅有10% 。不过，值得注意的是，线上用户的家电家装一站式套购的人数明显增多。据了解， 618首轮爆发期，线上用户家电家装跨品类套购占比高达25% 。
县镇下沉市场方面，伴随着苏宁易购11000家零售云门店集体发力，县镇市场618首轮爆发期的表现也十分喜人。据介绍，县镇高端冰洗产品期内走俏。其中，卡萨帝、COLMO等高端品牌冰洗产品销售分别同比增长122%、340%；海尔洗干一体机、火星人集成灶、安吉尔净水设备销售分别同比增长170%、109%、84% 。随着家电下乡的深入开展，苏宁易购万余家零售云门店，也有望在下沉市场继续形成合力。
除了“场景套系化”、“品质高端化”等明确趋势外， “绿色智能化”和“悦己潮流化”也越来越值得市场关注。
随着国家与地方持续大力补贴绿色、智能消费，以及低碳环保消费理念开始影响消费者行为，家电市场中的“绿色智能化”趋势也愈发增强。从消费者行为来看， “绿色智能化”的消费趋势主要表现为“以新换弃”和节能家电畅销两个方面。数据显示， 618首轮爆发期，苏宁易购线下门店以旧换新人数同比增长56%；线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售则分别同比增长68%、74%、159% 。
相比之下， “悦己潮流化”消费趋势则主要体现在以95后、00后为代表的Z世代消费群体中。 618首轮爆发期，苏宁易购线上添可、云鲸两款扫地机器人的销量分别同比增长606%、425%；炒菜机器人销量则同比增长57% 。此外，苏宁易购线上Switch、PS5等娱乐潮流属性突出的商品也迎来增长。据了解，上述产品在618首轮爆发期销量同比增幅达11.2% 。
【音箱|从“大而全”到“小而精”，苏宁易购为家而变】从产品类型来看， Z世代消费群体显然要比传统消费群体更追求悦己与潮流。随着Z世代消费群体的不断成长，以及低碳环保消费理念的持续深化， “绿色智能化”和“悦己潮流化”也有望在不远的将来引领家电消费潮流。