中新经纬客户端8月6日电 (常涛 实习生 杨佳泓)智嘉(化名)最近一直在关注“乔碧萝事件”的进展 。智嘉曾是一位秀场流量主播 , 2016年直播火爆时 , 他的直播间5个月内产生了400多万元的打赏流水 。
“相比乔碧萝是如何走红的 , 我更关心粉丝打赏的钱去哪了 。”智嘉说 , “你能想到吗?我直播间400多万元的打赏流水 , 只有5万是真实的 , 其余都是经纪公司刷的 。直播行业是一个充满套路的江湖 , 在打赏背后 , 主播、经纪公司和平台都是赢家 。”
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资料图 中新社采访人员 韦亮 摄
再看“乔碧萝露脸事件”
7月23日23时左右 , 斗鱼主播“乔碧萝殿下”与主播“Mix晴子”进行连麦PK 。在连麦过程中 , 主播“乔碧萝殿下”因使用图片遮脸出现“操作失误” , 导致其真实容貌暴露 , 其原本宣称的“萝莉”脸和少女外形瞬间变成“58岁妇女” , 惹怒不少粉丝的同时也引发热议 。
8月1日 , 斗鱼官方发布对“乔碧萝殿下”萝莉变大妈事件的处理结果 。斗鱼称 , 该事件系主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作 , 斗鱼将永久封停其直播间 。
此前一天 , “乔碧萝殿下”承认“露脸事件”是策划好的 , 此次推广花费28万元 , 并且已经开始接声卡和美颜相机的广告 。
从7月23日的“意外”走红 , 到8月1日官方作出处理 , 短短几天内 , “乔碧萝殿下”在斗鱼上获得了100多万的关注数 。有媒体评论称:“一夜之间 , 她实现了其他大多数主播可能一辈子也无法实现的目标——从一个垫底主播成为头部主播 。”
“乔碧萝露脸”后 , 有粉丝无法接受这“悲惨的现实” 。据媒体报道 , “乔碧萝殿下”粉丝贡献榜第一名“跳跃先知”曾为“乔碧萝殿下”打赏十万元 , 在得知其真容后当即改名 。
不过 , 也有更多人挤进了乔碧萝的直播间 , 疯狂打赏 。事件发生后的一周时间里 , 乔碧萝收到了8.11万元的打赏礼物 , 连麦的Mix晴子收到了21万元的打赏礼物 。
有网友对此充满了疑惑:乔碧萝欺骗粉丝 , 为什么还有人给她刷礼物?
“在乔碧萝事件后 , 给她送大笔礼物的粉丝很可能是经纪公司雇来的 , 这是经纪公司捧红一个主播再正常不过的手段了 。”在智嘉看来 , 乔碧萝突然走红是一场策划营销 , 很多不知情的粉丝就这样一步步掉进了“陷阱” 。
“土豪”刷礼物 , 全都靠演技?
实际上 , 直播打赏的套路远不止于此 。智嘉向中新经纬客户端介绍 , 目前直播打赏有几种常见的套路 。比如最常规的是 , 在各大直播平台的官方活动中 , 赢得名次的主播会得到平台的资源支持 , 比如曝光度等 , 想拿到这些奖励的经纪公司便会在比赛中为自己的主播刷礼物 。
“我之前签约的一家公司为了让我在活动中拿到名次 , 就在直播间疯狂给我刷礼物 , 三五千块钱一个的‘城堡’‘火箭’就像点赞一样疯狂刷 。”智嘉说 。
此外 , 智嘉介绍说 , “有时经纪公司的水军在直播间给主播刷礼物 , 会把自己伪装成一个‘土豪’ , 给众多围观的粉丝制造一种‘这个主播有土豪包养’的感觉 。更有甚者 , 经纪公司会在一个直播间内安排两个‘土豪’互斗 , 比赛给主播刷礼物 , 以吸引围观的粉丝站队 , 跟刷礼物 。”
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资料图 中新经纬 常涛 摄
在直播打赏背后 , 是经纪公司和直播平台的“默契配合” 。中新经纬客户端从某秀场直播平台内部人士处了解到 , 一般情况下 , 对于打赏流水 , 平台与经纪公司(主播)是四六或者三七分成 , 但这个分配比例是可以上下调整的 。
某主播经纪公司工作人员鲁川(化名)告诉中新经纬客户端 , 凡是这种刷礼物捧主播的行为 , 经纪公司都会提前给平台打招呼 , 不会按平台规定的比例抽成 。一般情况下 , 一个直播间的打赏流水刷到10万元以上 , 平台会抽取10%或20% 。
“虽然账号是属于主播的 , 但主播与经纪公司签约时 , 公司会以‘捧你’为条件 , 要求主播的账号与经纪公司绑在一起 。在这种情况下 , 主播没有办法把打赏流水提取出来 , 如果提取出来 , 最后也要返还给经纪公司 。”智嘉说 。
智嘉还举例说:“2016年直播比较火爆时 , 我在某平台5个月就产生了400多万元的打赏流水 , 但其中只有五六万元是真实的 , 其余都是经纪公司刷的 。后来我提现了20万元 , 被经纪公司知道后只能返还 。”
打赏流水 , 主播“几乎拿不到”
社交平台陌陌发布的《2018主播职业报告》显示 , 9.6%的兼职主播月收入超过万元 , 21.0%的职业主播月收入超过万元 。《2017主播职业报告》显示 , 约35%的全职主播月收入高于8000元 , 兼职主播月收入高于8000元的仅5% , 6.6%的全职主播月收入高于3万元 。
实际上 , 除了那些自娱自乐的 , 大部分职业主播背后都有经纪公司 。“现在市场上招聘主播的经纪人就和房产中介一样多 , 刚招到的主播一个月有几百块钱的基础工资 , 但当主播开始赚钱后 , 经纪人就可以从主播每月的打赏流水中按一定比例抽成 。”智嘉说 。
某主播经纪人刘向东(化名)向中新经纬客户端透露 , 现在的主播基本与公会签 , 很少直接和平台签 。“像陈一发、冯提莫那种绝对的流量大主播也与经纪公司签约 。”据刘向东介绍 , 他所经营的主播平均月薪在12000元左右 , 和大城市的普通白领相当 。
主播阿成(化名)则称 , 上述主播的境况算好的 。他说:“如果一个500多人的主播公会 , 平均月薪能达到12000元 , 不可想象 , 我认为其中只有十几个人的月薪能达到1万多元 。”
智嘉也表示 , 主播的收入远没有外界了解到的那么多 , 大部分主播赚的都是“死工资” 。“现在 , 我每个月的礼物提成大概在3000元左右 , 再加上底薪8000元 , 每月工资一万多元 。”
“我们的工资基本是固定工资加上略有浮动的提成 , 打赏流水几乎拿不到 。”智嘉说 , “一般男主播月薪大概在一到两万元之间 , 女主播可能在三到五万元之间 , 哪有什么年薪百万 。”
而对于为何要加入经纪公司 , 智嘉则表示:“我算最早做直播的那一批人 , 早期我没有加入任何组织 , 但后来我发现 , 无论我怎么努力 , 都比不过那些有经纪公司的主播 , 因为主播背后更多是资源的争夺吧 。”(中新经纬APP)
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